يشرح المؤسس المشارك مانفريد كلوج أهمية الإعلام الحر والمستقل للديمقراطية في مقابلة مع موقع DA.news
عمل مانفريد كلوج في مجال الإعلام والتسويق لأكثر من 35 عامًا، وهو رئيس مجلس إدارة مجموعة أومنيكوم الإعلامية العالمية في ألمانيا والنمسا وسويسرا. ويُعدّ الحفاظ على تنوّع وسائل الإعلام من خلال محتوى موثوق به قضيةً عزيزةً على قلبه. ولذلك، فهو أحد مؤسسي مبادرة 18، وهي رابطة تضمّ شخصياتٍ ملتزمةً وذات مكانةٍ مرموقةٍ في قطاع الإعلام والصحافة والبحث، وقد جعلوا من مهمتهم الحفاظ على تنوّع وسائل الإعلام واستقلاليتها وتعزيزهما (مزيد من المعلومات أدناه). وتُمثّل أجندة الأمم المتحدة لعام 2030، بأهدافها السبعة عشر للتنمية المستدامة، خطةً عالميةً لتعزيز السلام والازدهار المستدامين وحماية كوكبنا. وتدعو مبادرة 18 إلى إدراج وسائل الإعلام الحرة والآمنة والمستدامة كهدفٍ ثامن عشر من أهداف التنمية المستدامة في أجندة الأمم المتحدة لعام 2030.
أولريش ديل، الذي كرّس حياته للنشر والتحرير في دارمشتات، حيث عمل في العديد من الصحف والمجلات في منطقة جنوب هيسن، كما أنه يدير منصة الأخبار متعددة اللغات www.DA.news، وقد جعل من التنوع الإعلامي محور حياته، من خلال إجراء مقابلة مع مانفريد كلوج، رئيس مجلس الإدارة والمؤسس المشارك لمبادرة 18:
ديل: سيد كلوج، ما الذي دفعك لتأسيس مبادرة 18 قبل عام؟
كلوج: منذ نشر أهداف التنمية المستدامة السبعة عشر في عام ٢٠١٥، لاحظنا مشكلتين خطيرتين. أولاً، تدفق المحتوى الضار، كالمعلومات المضللة والتطرف وخطاب الكراهية، والذي ينتشر بشكل أساسي عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ووفقًا للمنتدى الاقتصادي العالمي، تُعدّ المعلومات المضللة الآن أكبر خطر عالمي على المدى القريب.
لماذا؟ لأنها تؤدي إلى استقطاب مجتمعنا وانقسامه، وتُعزز النزعات الاستبدادية، وتُقيد حقوق الإنسان. ثانيًا، نشهد تآكل الديمقراطية على الإنترنت، حيث تسيطر بضع منصات عالمية على الغالبية العظمى من استخدام الإنترنت في ألمانيا وعلى الصعيد الدولي. تستخدم هذه المنصات خوارزميات مبهمة لتحديد توزيع المحتوى، وتُقوّض المعايير الصحفية، وتسعى جاهدةً لتحقيق أقصى قدر من الأرباح. يُهدد هذا المزيج تنوع وسائل الإعلام، وبالتالي، المؤسسات الإعلامية الصحفية، حيث تُخصص عائدات الإعلانات بشكل مفرط لهذه المنصات. وبالتالي، لا تتوفر هذه الميزانية المستنزفة لتمويل الأقسام التحريرية، مما أدى إلى تخفيضات كبيرة في عدد الموظفين في هذه الأقسام منذ فترة.
ديل: هل تمكنت المبادرة رقم 18 من تحقيق أي شيء للحفاظ على التنوع الإعلامي منذ تأسيسها قبل عام؟
كلوج: لقد ساهمنا بشكل كبير في زيادة الاهتمام بأهمية التنوع الإعلامي والمحتوى الموثوق، لا سيما من خلال حملتنا "الحرية تتطلب الصورة الكاملة. التنوع الإعلامي يحمي الديمقراطية"، والتي انطلقت منذ سبتمبر. علاوة على ذلك، شاركنا في صياغة محتوى بالغ الأهمية لاتفاقية الائتلاف، حيث التزمت حكومتنا، لأول مرة، بتعزيز التنوع الإعلامي، وأعلنت عزمها على مكافحة التضليل الإعلامي، وتعهدت بوضع لوائح عادلة وداعمة لاستمرار نظام الصحافة والإذاعة المزدوج. كما تركنا بصمتنا على الصعيد الدولي من خلال عروضنا التقديمية في المؤتمر العالمي لوسائل الإعلام الإخبارية في كراكوف وقمة حركة العشرين في جوهانسبرج. ويجري العمل حاليًا على عدة مشاريع تستهدف ثلاث فئات رئيسية: صناع السياسات، وشركات الإعلام، والمعلنين. إضافة إلى ذلك، نحن منخرطون في حوار مع الأمم المتحدة واليونسكو.
ديل: في ألمانيا، مع ذلك، لا تزال مطالب وسائل الإعلام محددة بوضوح. ولا يزال ناشرو الصحف اليومية، على وجه الخصوص، غير مهتمين بالمنافسة، وبالتالي بتنوع وسائل الإعلام. وغالبًا ما تُستخدم ملاحقهم الإعلانية كمجرد إضافات، ويجب عدم السماح لها بتعريض صحفهم المدفوعة للخطر بمحتوى تحريري عالي الجودة. لكن هذه الصحف المدفوعة لا تصل إلا إلى من يستطيعون تحمل تكلفة الاشتراك الباهظة.
كلوج: نظراً للظروف الاقتصادية الراهنة والتحولات الإعلامية، تشهد الساحة الإعلامية منافسة شرسة.
صحيح أن الاشتراكات أصبحت باهظة الثمن، لكننا نعمل، من خلال المبادرة رقم 18 مثلاً، على ضمان إمكانية خصم تكاليف هذه الاشتراكات من الضرائب كنفقات تعليمية. يحتاج الإعلام إلى فرق تحريرية كفؤة ومستقلة، وإلا فإن ديمقراطيتنا ستكون في خطر.
ديل: في فبراير، أطلقنا موقع www.DA.news كأول منصة إنترنت مجانية متعددة اللغات وإقليمية في ألمانيا. يمكن استخدام المنصة دون قيود على الوصول، وذلك بفضل الذكاء الاصطناعي، ما يسهل الوصول إلى فئات مستهدفة لم تكن متاحة سابقًا.
كلوج: هذا أمرٌ رائع، وأنا سعيدٌ بالتزامكم بالحفاظ على تنوّع وسائل الإعلام. فالصحافة بحاجة إلى تطوّر جذريّ في مختلف المواضيع. عليها أن تعيد التواصل مع الناس، وأن تكون بمثابة مقياسٍ لما يُحرّكهم. ثمّ عليها أن تُقدّم حلولاً، وتُعلنها، وتُمكّن الناس من الاعتماد على أنفسهم. وهذا يشمل أيضاً تقديم المحتوى بصيغةٍ مُتعدّدة الوسائط واللغات لإثارة اهتمام جميع الفئات العمرية.
ديل: السيد كلوج، شكراً جزيلاً لك على وقتك وعلى المحادثة المفصلة!
ما هي المبادرة رقم 18؟
مبادرة ١٨ هي رابطة تضم خبراء من قطاع الإعلام والصحافة والإعلان والبحث العلمي وغيرها من المجالات. يجمعهم قلقهم إزاء التراجع المتزايد في قوة الأنظمة الديمقراطية حول العالم، وإيمانهم الراسخ بأن الإعلام الحر والآمن والمتنوع ضروري لحماية الديمقراطيات.
وبالتالي تدعو المبادرة الأمم المتحدة إلى إضافة هدف ثامن عشر إلى أهداف التنمية المستدامة السبعة عشر الحالية : "وسائل إعلام حرة وآمنة ومستدامة" باعتبارها حجر الزاوية للديمقراطية وحقوق الإنسان والتنمية المستدامة.
لماذا الهدف الثامن عشر للاستدامة؟
تهدف أجندة 2030 إلى تعزيز السلام والازدهار والعدالة في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، يصعب تحقيق هذه الأهداف دون معلومات موثوقة، وصحافة مستقلة، وتنوع إعلامي.
تشير مبادرة 18 إلى ما يلي:
- تُطلع وسائل الإعلام الجمهور، وتكشف عن الانتهاكات، وتسهل النقاش.
- تتعرض حرية الصحافة للتهديد في أماكن كثيرة – بسبب العنف، والتدخل السياسي، والتضليل الإعلامي، أو الضغوط الاقتصادية.
- لا يمكن للتنمية المستدامة أن تنجح إلا إذا تمكن الناس من الوصول إلى معلومات آمنة وموثوقة ومُدققة.
لذلك، تدعو المبادرة إلى الاعتراف الرسمي بحرية الإعلام وتنوع وسائل الإعلام كأولوية عالمية.
ما الذي تمثله مبادرة 18؟
تسعى المبادرة إلى تحقيق مهمة واضحة:
يجب أن تكون وسائل الإعلام قادرة على العمل بحرية وأمان واستدامة - لحماية الديمقراطية وحقوق الإنسان.
تتمثل اهتماماتهم الرئيسية فيما يلي:
- حماية الصحفيين من خلال قوانين صارمة وإنفاذها بشكل متسق.
- الحفاظ على تنوع وسائل الإعلام، على سبيل المثال من خلال نماذج أعمال عادلة وتمويل إعلاني مستدام.
- مكافحة المعلومات المضللة من خلال مسؤولية المنصات والتقنيات الحديثة.
- تعزيز الوعي الإعلامي لدى جميع الفئات العمرية.
- استخدام التكنولوجيا والبيانات بشفافية وأخلاقية.
- شروط إطار عمل عادلة في سوق الإعلام والإعلان - من حماية البيانات إلى المنافسة إلى مكافأة الخدمات الصحفية.
- قرارات إعلانية قائمة على القيمةتدعم المحتوى عالي الجودة.
تهدف كل هذه النقاط إلى المساهمة في خلق بيئة إعلامية صحية تحافظ على استقرار المجتمعات الديمقراطية.
كيف تهدف المبادرة إلى تحقيق هذه الأهداف؟
تعمل مبادرة 18 على بناء تحالف واسع النطاق يضم شركات وجمعيات وفاعلين اجتماعيين . ويهدفون معاً إلى:
- لجذب الانتباه السياسي إلى هذه القضية،
- تعزيز التنوع الإعلامي وجودة الصحافة،
- دعم قرارات الإعلان المسؤولة،
- اتخاذ إجراءات ضد المحتوى المعادي للديمقراطية،
- تعزيز الوعي الإعلامي وتحسين ظروف العمل الصحفي.
الهدف هو إنشاء نظام إعلامي يتسم بالشفافية والأمان والتعددية والقدرة على مواكبة المستقبل.
من يقف وراء هذه المبادرة؟
تحظى هذه المبادرة بدعم أشخاص عملوا في النظام الإعلامي ومعه لسنوات عديدة: من الصحافة، واقتصاديات الإعلام، والإعلان، والعلوم، والعديد من المجالات ذات الصلة.
يشتركون جميعاً في شيء واحد:
- الالتزام بالديمقراطية،
- الإيمان بالفوائد الإيجابية للتكنولوجيا،
- الرغبة في نقل المعرفة،
- والاقتناع بأن الشفافية وتنوع وسائل الإعلام شرطان أساسيان للحرية.
المبدأ التوجيهي هو:
"الحرية تحتاج إلى الصورة الكاملة. التنوع الإعلامي يحمي الديمقراطية".
