دعاية
تزايد الاهتمام بالرحلات القصيرة إلى المدن والجولات السياحية فيها
كما إدارة التسويق في دارمشتات في بيان صحفي، يستمر الاتجاه الإيجابي في قطاع السياحة: فقد سجلت دارمشتات نموًا ملحوظًا بلغ 780,787 ليلة إقامة في عام 2024 (+6.2%)، متجاوزةً بذلك المتوسط الوطني (+1.9%) ومتوسط ولاية هيسن (+3.2%). ويواصل السوق الدولي، على وجه الخصوص، تعافيه، ويتجلى ذلك في زيادة بنسبة 8.2% في عدد الوافدين وزيادة بنسبة 11.0% في عدد ليالي الإقامة للزوار الدوليين..
يقول رئيس بلدية دارمشتات، هانو بنز: "تتمتع دارمشتات بجاذبية سياحية كبيرة، تتميز بالعلوم والثقافة ومجموعة متنوعة من الأنشطة الترفيهية ومركز مدينة نابض بالحياة". ويضيف: "يُعدّ موقع ماتيلدنهوه للتراث العالمي، ومبنى المعارض الذي أعيد افتتاحه، ومركز أبحاث الفضاء الأوروبي (ESOC)، ومجموعة واسعة من العروض الثقافية، عوامل جذب رئيسية للعديد من الزوار".
تجاوز نمو السياحة التوقعات
تشير الأرقام المنشورة لعام 2024 إلى الفنادق، وبيوت الشباب، ودور الضيافة، وبيوت الإقامة التي تضم عشرة أسرّة على الأقل. وقد سُجّل ما مجموعه 376,088 وافدًا، منهم 79,619 وافدًا من الخارج. وارتفع متوسط مدة الإقامة إلى 2.1 يوم، ووصل إلى 2.5 يوم للزوار الدوليين.
على الرغم من ارتفاع أعداد النزلاء، لا يزال معدل إشغال الأسرة أقل من مستويات ما قبل الجائحة، حيث بلغ 36.7% في جميع المنشآت و56.0% في الفنادق التي تضم أكثر من 25 غرفة. ويعود ذلك إلى الزيادة الكبيرة في عدد الأسرة المتاحة، من 4823 سريراً في عام 2019 إلى 5845 سريراً في عام 2024.
تحظى الجولات السياحية المصحوبة بمرشدين في المدن بشعبية متزايدة
إلى جانب أرقام الإقامة الليلية، تُظهر حجوزات الجولات السياحية في المدينة اتجاهاً إيجابياً أيضاً: ففي العام الماضي، نُظِّم ما يقارب 2400 جولة، بزيادة قدرها 21% مقارنةً بعام 2023. وقد حظيت جولات ماتيلدنهوه بشعبية خاصة (+28%)، مما يؤكد جاذبية هذا الموقع المُدرج على قائمة اليونسكو للتراث العالمي. وتقول أنيا هيردل، المديرة العامة لشركة دارمشتات للتسويق: "تُظهر هذه الأرقام أن دارمشتات تزداد جاذبية كوجهة سياحية".
تُعدّ مشاركة شركة دارمشتات للتسويق المحدودة في معرض السياحة الدولي (ITB) في برلين (4-6 مارس) خطوةً إضافية نحو تعزيز السياحة. وستتواجد دارمشتات هناك في جناح هيئة السياحة في هيسن وفي ردهة الثقافة للتواصل مع قطاع السياحة الثقافية العالمي.
من خلال حملة الصورة الإقليمية "DA stawnst du"، تواصل دارمشتات التركيز على التسويق الموجه للمدينة من أجل تأكيد مكانتها كوجهة سياحية جذابة في المنافسة والاستفادة من أوجه التآزر مع الوجهات السياحية فرانكفورت راين ماين وبيرغشتراسه أودنوالد.
(دارمشتات – ريد/دام)
السياحة في دارمشتات. الصورة: ديفيد فاسيشيك
