Ο συνιδρυτής Manfred Kluge εξηγεί τη σημασία των ελεύθερων και ανεξάρτητων μέσων ενημέρωσης για τη δημοκρατία σε μια συνέντευξη στο DA.news
Ο Manfred Kluge εργάζεται στα μέσα ενημέρωσης και το μάρκετινγκ για πάνω από 35 χρόνια και είναι Πρόεδρος για τη Γερμανία, την Αυστρία και την Ελβετία (DA-CH) του παγκόσμιου Omnicom Media Group. Η διατήρηση της ποικιλομορφίας των μέσων ενημέρωσης με αξιόπιστο περιεχόμενο είναι ένας σκοπός που τον ενδιαφέρει ιδιαίτερα. Γι' αυτό είναι συνιδρυτής της Πρωτοβουλίας 18, μιας ένωσης αφοσιωμένων και γνωστών ατόμων από τον κλάδο των μέσων ενημέρωσης, τη δημοσιογραφία και την έρευνα, που έχουν θέσει ως αποστολή τους τη διατήρηση και την ενίσχυση της ποικιλομορφίας και της ανεξαρτησίας των μέσων ενημέρωσης (περισσότερες πληροφορίες παρακάτω). Η Ατζέντα 2030 των Ηνωμένων Εθνών, με τους 17 Στόχους Βιώσιμης Ανάπτυξης, είναι ένα παγκόσμιο σχέδιο για την προώθηση της βιώσιμης ειρήνης και ευημερίας και την προστασία του πλανήτη μας. Η Πρωτοβουλία 18 ζητά την ένταξη ελεύθερων, ασφαλών και βιώσιμων μέσων ενημέρωσης ως 18ου Στόχου Βιώσιμης Ανάπτυξης της Ατζέντας 2030 του ΟΗΕ.
Ο Ulrich Diehl, ο οποίος, ως εκδότης και συντάκτης διαφόρων εφημερίδων και περιοδικών στην περιοχή της Νότιας Έσσης με έδρα το Ντάρμσταντ και διαχειριστής της πολύγλωσσης πλατφόρμας ειδήσεων www.DA.news, έχει κάνει την ποικιλομορφία των μέσων ενημέρωσης έργο ζωής του, μπόρεσε να μιλήσει με τον Manfred Kluge, πρόεδρο και συνιδρυτή της Πρωτοβουλίας 18:
Ντιλ: Κύριε Κλούγκε, τι σας παρακίνησε να ιδρύσετε την Πρωτοβουλία 18 πριν από ένα χρόνο;
Κλούγκε: Από τη δημοσίευση των 17 Στόχων Βιώσιμης Ανάπτυξης το 2015, έχουμε παρατηρήσει δύο σοβαρά προβλήματα. Πρώτον, την πλημμύρα επιβλαβούς περιεχομένου, όπως η παραπληροφόρηση, ο εξτρεμισμός και η ρητορική μίσους, η οποία διαδίδεται κυρίως μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Σύμφωνα με το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ, η παραπληροφόρηση αποτελεί πλέον τον μεγαλύτερο παγκόσμιο κίνδυνο βραχυπρόθεσμα.
Γιατί; Επειδή οδηγεί στην πόλωση και τη διαίρεση της κοινωνίας μας, ενισχύει τις αυταρχικές τάσεις και περιορίζει τα ανθρώπινα δικαιώματα. Δεύτερον, γινόμαστε μάρτυρες της διάβρωσης της δημοκρατίας στο διαδίκτυο, καθώς μόνο λίγες παγκόσμιες πλατφόρμες ελέγχουν πλέον τη συντριπτική πλειοψηφία της χρήσης του διαδικτύου στη Γερμανία και διεθνώς. Αυτές οι πλατφόρμες χρησιμοποιούν αδιαφανείς αλγόριθμους για να καθορίσουν την κατανομή περιεχομένου, υπονομεύουν τα δημοσιογραφικά πρότυπα και επιδιώκουν περαιτέρω μεγιστοποίηση του κέρδους. Αυτός ο συνδυασμός απειλεί την ποικιλομορφία των μέσων ενημέρωσης και, κατά συνέπεια, τα δημοσιογραφικά μέσα ενημέρωσης, καθώς τα έσοδα από διαφημίσεις διατίθενται υπερβολικά σε αυτές τις πλατφόρμες. Αυτός ο εξαντλημένος προϋπολογισμός δεν είναι στη συνέχεια διαθέσιμος για τη χρηματοδότηση των συντακτικών τμημάτων, με αποτέλεσμα σημαντικές μειώσεις προσωπικού σε αυτά τα τμήματα εδώ και αρκετό καιρό.
Diehl: Έχει καταφέρει η Πρωτοβουλία 18 να επιτύχει κάτι για να διατηρήσει την ποικιλομορφία των μέσων ενημέρωσης από την ίδρυσή της πριν από ένα χρόνο;
Κλούγκε: Έχουμε συμβάλει σημαντικά στην αύξηση της προσοχής που δίνεται στη σημασία της ποικιλομορφίας των μέσων ενημέρωσης και του αξιόπιστου περιεχομένου, κυρίως μέσω της καμπάνιας μας «Η Ελευθερία Χρειάζεται την Ολική Εικόνα. Η Πολυμορφία των Μέσων Ενημέρωσης Προστατεύει τη Δημοκρατία», η οποία διεξάγεται από τον Σεπτέμβριο. Επιπλέον, συμμετείχαμε στη συνεισφορά κρίσιμου περιεχομένου στη συμφωνία συνασπισμού, καθώς η κυβέρνησή μας, για πρώτη φορά, δεσμεύτηκε να ενισχύσει την ποικιλομορφία των μέσων ενημέρωσης, δήλωσε την πρόθεσή της να καταπολεμήσει την παραπληροφόρηση και δεσμεύτηκε να δημιουργήσει δίκαιους και υποστηρικτικούς κανονισμούς για τη συνέχιση της ύπαρξης του διπλού συστήματος τύπου και ραδιοτηλεοπτικής μετάδοσης. Έχουμε επίσης αφήσει το στίγμα μας διεθνώς μέσω παρουσιάσεων στο Παγκόσμιο Συνέδριο Μέσων Ενημέρωσης στην Κρακοβία και στη Σύνοδο Κορυφής M20 στο Γιοχάνεσμπουργκ. Αυτή τη στιγμή βρίσκονται σε εξέλιξη πολλά έργα, τα οποία απευθύνονται σε τρεις βασικές ομάδες-στόχους: τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής, τις εταιρείες μέσων ενημέρωσης και τους διαφημιστές. Επιπλέον, συμμετέχουμε σε διάλογο με τον ΟΗΕ και την UNESCO.
Ντιλ: Στη Γερμανία, ωστόσο, οι ισχυρισμοί των μέσων ενημέρωσης εξακολουθούν να είναι σαφώς καθορισμένοι. Οι εκδότες ημερήσιων εφημερίδων, ειδικότερα, εξακολουθούν να μην έχουν κανένα ενδιαφέρον για τον ανταγωνισμό και, ως εκ τούτου, για την ποικιλομορφία των μέσων ενημέρωσης. Τα δικά τους διαφημιστικά ένθετα συχνά χρησιμεύουν απλώς ως ένθετα και δεν πρέπει να τους επιτρέπεται να θέτουν σε κίνδυνο τους τίτλους συνδρομής τους με υπερβολικά υψηλής ποιότητας συντακτικό περιεχόμενο. Αλλά αυτοί οι τίτλοι συνδρομής φτάνουν μόνο σε όσους έχουν την οικονομική δυνατότητα να πληρώσουν την ακριβή συνδρομή.
Κλούγκε: Λόγω των τρεχουσών οικονομικών συνθηκών και του μετασχηματισμού των μέσων ενημέρωσης, υπάρχει σίγουρα έντονος ανταγωνισμός στο τοπίο των μέσων ενημέρωσης.
Και ναι, οι τίτλοι με συνδρομή έχουν γίνει πολύ ακριβοί, αλλά με την Πρωτοβουλία 18, για παράδειγμα, εργαζόμαστε για να διασφαλίσουμε ότι αυτά τα έξοδα συνδρομής μπορούν να θεωρηθούν ως εκπαιδευτικά έξοδα που εκπίπτουν από τον φόρο. Τα μέσα ενημέρωσης χρειάζονται καλές και ανεξάρτητες συντακτικές ομάδες. Διαφορετικά, η δημοκρατία μας κινδυνεύει.
Diehl: Τον Φεβρουάριο, το www.DA.news ως την πρώτη πολύγλωσση, περιφερειακή και δωρεάν διαδικτυακή πλατφόρμα της Γερμανίας. Η πλατφόρμα μπορεί να χρησιμοποιηθεί χωρίς περιορισμούς πρόσβασης. Αυτό είναι πολύ εύκολο χάρη στην Τεχνητή Νοημοσύνη και προσεγγίζει ομάδες-στόχους που προηγουμένως δεν είχαν αξιοποιηθεί.
Κλούγκε: Αυτό είναι συναρπαστικό και χαίρομαι ιδιαίτερα για τη δέσμευσή σας στη διατήρηση της ποικιλομορφίας των μέσων ενημέρωσης. Η δημοσιογραφία πρέπει να εξελίσσεται ριζικά σε διάφορα θέματα. Πρέπει να επανασυνδεθεί με τους ανθρώπους, λειτουργώντας ως σεισμογράφος για το τι τους κινεί. Και στη συνέχεια πρέπει να προσφέρει λύσεις, να τις δημοσιοποιεί και να ενδυναμώνει τους ανθρώπους ώστε να γίνουν πιο αυτοδύναμοι. Αυτό περιλαμβάνει επίσης την παρουσίαση περιεχομένου σε πολυμεσική και πολύγλωσση μορφή για να κεντρίσει το ενδιαφέρον όλων των ηλικιακών ομάδων.
Ντιλ: Κύριε Κλούγκε, σας ευχαριστώ πολύ για τον χρόνο σας και τη λεπτομερή συζήτηση!
Τι είναι η Πρωτοβουλία 18;
Η Initiative18 είναι μια ένωση εμπειρογνωμόνων από τον κλάδο των μέσων ενημέρωσης, τη δημοσιογραφία, τη διαφήμιση, την έρευνα και άλλους τομείς. Τους ενώνει η ανησυχία τους για την αυξανόμενη αποδυνάμωση των δημοκρατικών δομών παγκοσμίως - και η πεποίθησή τους ότι τα ελεύθερα, ασφαλή και ποικιλόμορφα μέσα ενημέρωσης είναι απαραίτητα για την προστασία των δημοκρατιών.
Συνεπώς, η πρωτοβουλία καλεί τα Ηνωμένα Έθνη να προσθέσουν έναν 18ο στόχο στους υπάρχοντες 17 Στόχους Βιώσιμης Ανάπτυξης (ΣΒΑ) : «Ελεύθερα, ασφαλή και βιώσιμα μέσα ενημέρωσης» ως ακρογωνιαίο λίθο της δημοκρατίας, των ανθρωπίνων δικαιωμάτων και της βιώσιμης ανάπτυξης.
Γιατί ένας 18ος στόχος βιωσιμότητας;
Η Ατζέντα του 2030 στοχεύει στην προώθηση της ειρήνης, της ευημερίας και της δικαιοσύνης παγκοσμίως. Ωστόσο, αυτοί οι στόχοι δύσκολα μπορούν να επιτευχθούν χωρίς αξιόπιστη πληροφόρηση, ανεξάρτητη δημοσιογραφία και ποικιλομορφία των μέσων ενημέρωσης.
Η Πρωτοβουλία 18 επισημαίνει ότι:
- Τα μέσα ενημέρωσης ενημερώνουν το κοινό, αποκαλύπτουν καταχρήσεις και διευκολύνουν τη συζήτηση.
- Η ελευθερία του Τύπου απειλείται σε πολλά μέρη – από βία, πολιτικές παρεμβάσεις, παραπληροφόρηση ή οικονομικές πιέσεις.
- Η βιώσιμη ανάπτυξη μπορεί να επιτύχει μόνο εάν οι άνθρωποι έχουν πρόσβαση σε ασφαλείς, επαληθευμένες και αξιόπιστες πληροφορίες.
Ως εκ τούτου, η πρωτοβουλία υποστηρίζει την επίσημη αναγνώριση της ελευθερίας και της πολυμορφίας των μέσων ενημέρωσης ως παγκόσμιας προτεραιότητας.
Τι σημαίνει η Πρωτοβουλία 18
Η πρωτοβουλία επιδιώκει μια σαφή αποστολή:
Τα μέσα ενημέρωσης πρέπει να είναι σε θέση να λειτουργούν ελεύθερα, με ασφάλεια και βιώσιμα – για την προστασία της δημοκρατίας και των ανθρωπίνων δικαιωμάτων.
Οι κύριες ανησυχίες τους είναι:
- Προστασία των δημοσιογράφων μέσω ισχυρών νόμων και συνεπούς εφαρμογής.
- Διατήρηση της ποικιλομορφίας των μέσων ενημέρωσης, για παράδειγμα μέσω δίκαιων επιχειρηματικών μοντέλων και βιώσιμης χρηματοδότησης της διαφήμισης.
- Καταπολέμηση της παραπληροφόρησης μέσω της υπευθυνότητας των πλατφορμών και των σύγχρονων τεχνολογιών.
- Ενίσχυση της παιδείας στα μέσα επικοινωνίας σε όλες τις ηλικιακές ομάδες.
- Διαφανής και ηθική χρήση της τεχνολογίας και των δεδομένων.
- Δίκαιες συνθήκες-πλαίσιο στην αγορά των μέσων ενημέρωσης και της διαφήμισης – από την προστασία των δεδομένων έως τον ανταγωνισμό και την αμοιβή των δημοσιογραφικών υπηρεσιών.
- Αποφάσεις διαφήμισης βασισμένες στην αξίαπου υποστηρίζουν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.
Όλα αυτά τα σημεία έχουν ως στόχο να συμβάλουν στη δημιουργία ενός υγιούς οικοσυστήματος μέσων ενημέρωσης που διατηρεί τις δημοκρατικές κοινωνίες σταθερές.
Πώς σκοπεύει η πρωτοβουλία να επιτύχει αυτούς τους στόχους;
Η Πρωτοβουλία 18 οικοδομεί μια ευρεία συμμαχία εταιρειών, ενώσεων και κοινωνικών φορέων . Μαζί θέλουν:
- να επιστήσει την πολιτική προσοχή στο ζήτημα,
- Προώθηση της ποικιλομορφίας των μέσων ενημέρωσης και της ποιοτικής δημοσιογραφίας,
- υποστήριξη υπεύθυνων διαφημιστικών αποφάσεων,
- να λάβουν μέτρα κατά του αντιδημοκρατικού περιεχομένου,
- Ενίσχυση της παιδείας στα μέσα ενημέρωσης και βελτίωση των συνθηκών εργασίας των δημοσιογράφων.
Στόχος είναι η δημιουργία ενός συστήματος μέσων ενημέρωσης που να είναι διαφανές, ασφαλές, πλουραλιστικό και να ανταποκρίνεται στις μελλοντικές εξελίξεις.
Ποιος κρύβεται πίσω από την πρωτοβουλία;
Η πρωτοβουλία υποστηρίζεται από άτομα που έχουν εργαστεί στο και με το σύστημα των μέσων ενημέρωσης για πολλά χρόνια: από τη δημοσιογραφία, την οικονομία των μέσων ενημέρωσης, τη διαφήμιση, την επιστήμη και διάφορους συναφείς τομείς.
Όλα έχουν ένα κοινό χαρακτηριστικό:
- η δέσμευση στη δημοκρατία,
- η πίστη στα θετικά οφέλη της τεχνολογίας,
- η θέληση για μετάδοση γνώσης,
- και την πεποίθηση ότι η διαφάνεια και η πολυμορφία των μέσων ενημέρωσης αποτελούν προϋποθέσεις για την ελευθερία.
Η κατευθυντήρια αρχή είναι:
«Η ελευθερία χρειάζεται την ολοκληρωμένη εικόνα. Η πολυμορφία των μέσων ενημέρωσης προστατεύει τη δημοκρατία».
