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Intérêt croissant pour les courts séjours et les visites de villes
Comme Darmstadt Marketing dans un communiqué de presse, la tendance positive du tourisme se poursuit : avec 780 787 nuitées en 2024 (+6,2 %), Darmstadt a enregistré une croissance significative, dépassant à la fois la moyenne nationale (+1,9 %) et la moyenne hessoise (+3,2 %). Le marché international, en particulier, poursuit sa reprise, comme en témoignent une hausse de 8,2 % des arrivées et de 11,0 % des nuitées de la clientèle internationale..
« Darmstadt possède un fort attrait touristique, grâce à sa science, sa culture, la diversité de ses activités de loisirs et son centre-ville dynamique », explique le maire Hanno Benz. Le site du patrimoine mondial de Mathildenhöhe, le centre d'expositions récemment rouvert, l'ESOC et la richesse de l'offre culturelle attirent particulièrement de nombreux visiteurs.
La croissance du tourisme dépasse les attentes
Les chiffres publiés pour 2024 concernent les hôtels, auberges de jeunesse, maisons d'hôtes et pensions de famille d'au moins dix lits. Au total, 376 088 arrivées ont été enregistrées, dont 79 619 en provenance de l'étranger. La durée moyenne de séjour a augmenté pour atteindre 2,1 jours, et même 2,5 jours pour les clients internationaux.
Malgré l'augmentation du nombre de clients, le taux d'occupation des lits reste inférieur aux niveaux pré-pandémiques, à 36,7 % pour l'ensemble des établissements et à 56,0 % pour les hôtels de plus de 25 chambres. Cette situation s'explique par la forte augmentation du nombre de lits disponibles, passé de 4 823 en 2019 à 5 845 en 2024.
Les visites guidées des villes connaissent une popularité croissante
Outre le nombre de nuitées, les réservations de visites guidées de la ville affichent également une tendance positive : près de 2 400 visites ont été organisées l’an dernier, soit une hausse de 21 % par rapport à 2023. Les visites de la Mathildenhöhe ont rencontré un succès particulier (+28 %), confirmant le fort attrait de ce site inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO. « Ces chiffres montrent que Darmstadt devient une destination touristique de plus en plus prisée », déclare Anja Herdel, directrice générale de Darmstadt Marketing GmbH.
Le renforcement du tourisme passe également par la participation de Darmstadt Marketing GmbH au Salon international du tourisme (ITB) de Berlin (du 4 au 6 mars). Darmstadt y sera représentée sur le stand de Hessen Tourism et dans l'espace Culture Lounge afin de nouer des contacts avec les acteurs du tourisme culturel international.
Avec sa campagne d'image suprarégionale « DA staunst du », Darmstadt continue de se concentrer sur un marketing urbain ciblé afin de s'affirmer comme une destination touristique attractive dans la concurrence et d'exploiter les synergies avec les destinations touristiques de Francfort-Rhin-Main et de Bergstraße-Odenwald.
(DARMSTADT – ROUGE/DAM)
Tourisme à Darmstadt. Photo : David Vasicek
