המייסד השותף מנפרד קלוגה מסביר את חשיבותה של תקשורת חופשית ועצמאית לדמוקרטיה בראיון ל-DA.news
מנפרד קלוגה עובד בתקשורת ובשיווק למעלה מ-35 שנה והוא יו"ר גרמניה, אוסטריה ושוויץ (DA-CH) של קבוצת המדיה העולמית Omnicom. שמירה על גיוון התקשורת באמצעות תוכן אמין היא מטרה קרובה לליבו. זו הסיבה שהוא מייסד שותף של יוזמה 18, ארגון של אנשים מחויבים ומוכרים מתעשיית התקשורת, העיתונות והמחקר, אשר הציבו לעצמם למשימתם לשמר ולחזק את גיוון ועצמאות התקשורת (מידע נוסף בהמשך). סדר היום לשנת 2030 של האו"ם, הכולל 17 יעדי פיתוח בר-קיימא, הוא תוכנית עולמית לקידום שלום ושגשוג בר-קיימא ולהגנת כדור הארץ שלנו. יוזמה 18 קוראת להכללת תקשורת חופשית, בטוחה ובת-קיימא כיעד הפיתוח בר-קיימא ה-18 בסדר היום לשנת 2030 של האו"ם.
אולריך דיהל, אשר בתור מו"ל ועורך של עיתונים ומגזינים שונים באזור דרום הסה, ומפעיל פלטפורמת החדשות הרב-לשונית www.DA.news, הפך את גיוון התקשורת למפעל חייו, שוחח עם מנפרד קלוגה, יו"ר ומייסד שותף של יוזמה 18:
דיהל: מר קלוגה, מה הניע אותך להקים את יוזמה 18 לפני שנה?
קלוגה: מאז פרסום 17 יעדי הפיתוח בר-קיימא בשנת 2015, הבחנו בשתי בעיות חמורות. ראשית, שטף של תוכן מזיק, כגון דיסאינפורמציה, קיצוניות ודברי שטנה, המופצים בעיקר דרך המדיה החברתית. על פי הפורום הכלכלי העולמי, דיסאינפורמציה היא כעת הסיכון העולמי הגדול ביותר בטווח הקצר.
מדוע? משום שהיא מובילה לקיטוב ופילוג בחברה שלנו, מחזקת נטיות אוטוקרטיות ומגבילה את זכויות האדם. שנית, אנו עדים לשחיקה של הדמוקרטיה באינטרנט, שכן רק מספר קטן של פלטפורמות גלובליות שולטות כעת ברוב המכריע של השימוש באינטרנט בגרמניה ובעולם. פלטפורמות אלו משתמשות באלגוריתמים אטומים כדי לקבוע את הפצת התוכן, לערער את הסטנדרטים העיתונאיים ולשאוף למקסום רווחים נוסף. שילוב זה מאיים על גיוון התקשורת וכתוצאה מכך על כלי התקשורת העיתונאיים, שכן הכנסות מפרסום מוקצות יתר על המידה לפלטפורמות אלו. תקציב מדולדל זה אינו זמין למימון מחלקות עריכה, מה שמביא לצמצום משמעותי בכוח אדם במחלקות אלו מזה זמן.
דיהל: האם יוזמה 18 הצליחה להשיג משהו כדי לשמר את גיוון התקשורת מאז הקמתה לפני שנה?
קלוגה: תרמנו להגברת תשומת הלב הניתנת לרלוונטיות של גיוון תקשורתי ותוכן אמין, בין היתר באמצעות הקמפיין שלנו "חופש זקוק לתמונה המלאה. גיוון תקשורתי מגן על הדמוקרטיה", המתנהל מאז ספטמבר. יתר על כן, היינו מעורבים בתרומה של תוכן חיוני להסכם הקואליציה, כאשר ממשלתנו, לראשונה, התחייבה לחיזוק גיוון התקשורת, הצהירה על כוונתה להילחם בדיסאינפורמציה, והתחייבה ליצור תקנות הוגנות ותומכות להמשך קיומה של מערכת העיתונות והשידור הכפולה. הטמענו את חותמנו גם ברמה הבינלאומית באמצעות מצגות בקונגרס העולמי לתקשורת בקרקוב ובפסגת M20 ביוהנסבורג. מספר פרויקטים נמצאים כעת בעיצומם, הפונים לשלוש קבוצות יעד מרכזיות: קובעי מדיניות, חברות מדיה ומפרסמים. בנוסף, אנו מעורבים בדיאלוג עם האו"ם ואונסק"ו.
דיהל: בגרמניה, לעומת זאת, טענות התקשורת עדיין מוגדרות בבירור. למו"לים של עיתונים יומיים, בפרט, ממשיכים לא להתעניין בתחרות ולכן בגיוון מדיה. מוספי הפרסום שלהם משמשים לעתים קרובות רק כתוספת ואסור לאפשר להם לסכן את כותרי המנוי שלהם עם תוכן עריכה איכותי מדי. אבל כותרי מנוי אלה מגיעים רק לאלו שיכולים להרשות לעצמם את המנוי היקר.
קלוגה: עקב התנאים הכלכליים הנוכחיים והטרנספורמציה התקשורתית, בהחלט קיימת תחרות עזה בנוף התקשורת שלנו.
וכן, כותרים במנויים הפכו יקרים מאוד, אבל עם יוזמה 18, למשל, אנו פועלים להבטיח שניתן יהיה לתבוע את עלויות המנוי הללו כהוצאות חינוך מוכרות למס. התקשורת זקוקה לצוותי עריכה טובים ועצמאיים; אחרת, הדמוקרטיה שלנו בסכנה.
דיהל: בפברואר את www.DA.news כפלטפורמת האינטרנט הרב-לשונית, האזורית והחינמית הראשונה בגרמניה. ניתן להשתמש בפלטפורמה ללא הגבלות גישה. זה קל מאוד הודות לבינה מלאכותית ומגיע לקהלי יעד שלא נוצלו בעבר.
קלוגה: זה מרתק, ואני שמח על המחויבות שלך לשמר את גיוון התקשורת. עיתונות צריכה להתפתח באופן יסודי על פני נושאים שונים. היא צריכה להתחבר מחדש לאנשים, לשמש כסיסמוגרף למה שמניע אותם. לאחר מכן היא צריכה להציע פתרונות, להפוך אותם לציבוריים ולהעצים אנשים להיות עצמאיים יותר. זה כולל גם הצגת תוכן בפורמט מולטימדיה ורב-לשוני כדי לעורר עניין בכל קבוצות הגיל.
דיהל: מר קלוגה, תודה רבה על זמנך ועל השיחה המפורטת!
מהי יוזמה 18?
יוזמה 18 היא ארגון של מומחים מתעשיית התקשורת, העיתונות, הפרסום, המחקר ותחומים אחרים. הם מאוחדים בדאגתם מההיחלשות הגוברת של מבנים דמוקרטיים ברחבי העולם - ובאמונתם שמדיה חופשית, בטוחה ומגוונת חיונית להגנה על דמוקרטיות.
לפיכך, היוזמה קוראת לאומות המאוחדות להוסיף יעד 18 ל -17 יעדי הפיתוח בר-קיימא הקיימים : "תקשורת חופשית, בטוחה ובת-קיימא" כאבן יסוד של דמוקרטיה, זכויות אדם ופיתוח בר-קיימא.
למה דווקא יעד קיימות 18?
אג'נדה 2030 שואפת לקדם שלום, שגשוג וצדק ברחבי העולם. עם זאת, קשה להשיג מטרות אלה ללא מידע אמין, עיתונות עצמאית וגיוון תקשורתי.
יוזמה 18 מציינת כי:
- התקשורת מיידעת את הציבור, חושפת הפרות ומקדמת דיון.
- חופש העיתונות מאוים במקומות רבים - על ידי אלימות, התערבות פוליטית, דיסאינפורמציה או לחץ כלכלי.
- פיתוח בר-קיימא יכול להצליח רק אם לאנשים תהיה גישה למידע בטוח, מאומת ואמין.
לכן, היוזמה דוגלת בהכרה רשמית בחופש התקשורת ובגיוון התקשורתי כעדיפות עולמית.
מה מייצג יוזמה 18
היוזמה שואפת למשימה ברורה:
על התקשורת להיות מסוגלת לפעול בחופשיות, בבטחה ובת קיימא - כדי להגן על הדמוקרטיה וזכויות האדם.
החששות העיקריים שלהם הם:
- הגנה על עיתונאים באמצעות חוקים חזקים ואכיפה עקבית.
- שמירה על גיוון מדיה, למשל באמצעות מודלים עסקיים הוגנים ומימון פרסום בר-קיימא.
- מאבק בדיסאינפורמציה באמצעות אחריות פלטפורמה וטכנולוגיות מודרניות.
- חיזוק אוריינות התקשורת בכל קבוצות הגיל.
- שימוש שקוף ואתי בטכנולוגיה ובנתונים.
- תנאי מסגרת הוגנים בשוק המדיה והפרסום - החל מהגנת מידע, דרך תחרות ועד לתגמול עבור שירותים עיתונאיים.
- החלטות פרסום מבוססות ערךהתומכות בתוכן איכותי.
כל הנקודות הללו נועדו לתרום ליצירת מערכת אקולוגית תקשורתית בריאה ששומרת על יציבות של חברות דמוקרטיות.
כיצד מתכוונת היוזמה להשיג את המטרות הללו?
יוזמה 18 בונה ברית רחבה של חברות, עמותות וגורמים חברתיים . יחד הם רוצים:
- כדי למשוך תשומת לב פוליטית לנושא,
- לקדם גיוון תקשורתי ועיתונות איכותית,
- תמיכה בהחלטות פרסום אחראיות,
- לנקוט פעולה נגד תוכן אנטי-דמוקרטי,
- חיזוק האוריינות התקשורתית ושיפור תנאי העבודה העיתונאית.
המטרה היא להקים מערכת תקשורת שקופה, מאובטחת, פלורליסטית ועמידה בפני עתיד.
מי עומד מאחורי היוזמה?
היוזמה נתמכת על ידי אנשים שעבדו במערכת התקשורת ועם אותה במשך שנים רבות: מתחומי העיתונות, כלכלת התקשורת, פרסום, מדע ותחומים קשורים שונים.
לכולם יש דבר אחד במשותף:
- את המחויבות לדמוקרטיה,
- האמונה ביתרונות החיוביים של הטכנולוגיה,
- הרצון להעביר ידע הלאה,
- והאמונה ששקיפות וגיוון תקשורתי הם תנאים מוקדמים לחופש.
העיקרון המנחה הוא:
"חופש זקוק לתמונה המלאה. גיוון תקשורתי מגן על הדמוקרטיה".
