Il co-fondatore Manfred Kluge spiega l'importanza di media liberi e indipendenti per la democrazia in un'intervista con DA.news.
Manfred Kluge lavora nel settore dei media e del marketing da oltre 35 anni ed è Presidente per Germania, Austria e Svizzera (DA-CH) del gruppo globale Omnicom Media. Preservare la diversità nei media con contenuti affidabili è una causa che gli sta a cuore. Per questo è co-fondatore di Initiative 18, un'associazione di personalità impegnate e note del settore dei media, del giornalismo e della ricerca, che si sono prefissate la missione di preservare e rafforzare la diversità e l'indipendenza dei media (maggiori informazioni di seguito). L'Agenda 2030 delle Nazioni Unite, con i suoi 17 Obiettivi di Sviluppo Sostenibile, è un piano globale per promuovere la pace e la prosperità sostenibili e per proteggere il nostro pianeta. Initiative 18 chiede l'inclusione di media liberi, sicuri e sostenibili come 18° Obiettivo di Sviluppo Sostenibile dell'Agenda 2030 delle Nazioni Unite.
Ulrich Diehl, che, in qualità di editore e direttore di vari giornali e riviste nella regione dell'Assia meridionale con sede a Darmstadt e gestore della piattaforma di notizie multilingue www.DA.news, ha fatto della diversità dei media il suo lavoro di vita, ha avuto modo di parlare con Manfred Kluge, presidente e co-fondatore di Initiative 18:
Diehl: Sig. Kluge, cosa l'ha spinta a fondare l'Iniziativa 18 un anno fa?
Kluge: Dalla pubblicazione dei 17 Obiettivi di Sviluppo Sostenibile nel 2015, abbiamo osservato due gravi problemi. In primo luogo, l'ondata di contenuti dannosi, come disinformazione, estremismo e incitamento all'odio, che si diffonde principalmente attraverso i social media. Secondo il World Economic Forum, la disinformazione rappresenta oggi il maggiore rischio globale a breve termine.
Perché? Perché porta alla polarizzazione e alla divisione della nostra società, rafforza le tendenze autocratiche e limita i diritti umani. In secondo luogo, stiamo assistendo all'erosione della democrazia su Internet, poiché solo poche piattaforme globali controllano ormai la stragrande maggioranza dell'utilizzo di Internet in Germania e a livello internazionale. Queste piattaforme utilizzano algoritmi poco trasparenti per determinare la distribuzione dei contenuti, minano gli standard giornalistici e mirano a un'ulteriore massimizzazione dei profitti. Questa combinazione minaccia la diversità dei media e, di conseguenza, le testate giornalistiche, poiché le entrate pubblicitarie vengono allocate eccessivamente a queste piattaforme. Questo budget esaurito non è quindi disponibile per finanziare le redazioni, con conseguenti significative riduzioni del personale in questi dipartimenti ormai da tempo.
Diehl: L'Iniziativa 18 è riuscita a realizzare qualcosa per preservare la diversità dei media dalla sua fondazione, avvenuta un anno fa?
Kluge: Abbiamo contribuito ad aumentare significativamente l'attenzione rivolta alla rilevanza della diversità nei media e all'affidabilità dei contenuti, non da ultimo attraverso la nostra campagna "La libertà ha bisogno del quadro generale. La diversità nei media protegge la democrazia", in corso da settembre. Inoltre, abbiamo contribuito con contenuti cruciali all'accordo di coalizione, poiché il nostro governo, per la prima volta, si è impegnato a rafforzare la diversità nei media, ha dichiarato la sua intenzione di combattere la disinformazione e si è impegnato a creare normative eque e di supporto per il mantenimento del sistema duale di stampa e radiotelevisione. Ci siamo anche distinti a livello internazionale con presentazioni al World News Media Congress di Cracovia e al Summit M20 di Johannesburg. Sono attualmente in corso diversi progetti, rivolti a tre gruppi target chiave: decisori politici, aziende mediatiche e inserzionisti pubblicitari. Siamo inoltre impegnati nel dialogo con le Nazioni Unite e l'UNESCO.
Diehl: In Germania, tuttavia, le pretese dei media sono ancora chiaramente definite. Gli editori di quotidiani, in particolare, continuano a non avere alcun interesse per la concorrenza e quindi per la diversità dei media. I loro supplementi pubblicitari spesso fungono da semplici inserti e non devono mettere a repentaglio i loro titoli in abbonamento con contenuti editoriali di qualità eccessiva. Ma questi titoli in abbonamento raggiungono solo chi può permettersi un abbonamento costoso.
Kluge: A causa dell'attuale situazione economica e della trasformazione dei media, la concorrenza nel nostro panorama mediatico è senza dubbio agguerrita.
E sì, i titoli in abbonamento sono diventati molto costosi, ma con l'Iniziativa 18, ad esempio, stiamo lavorando per garantire che questi costi di abbonamento possano essere dedotti dalle tasse come spese per l'istruzione. I media hanno bisogno di team editoriali validi e indipendenti; altrimenti, la nostra democrazia è in pericolo.
Diehl: A febbraio abbiamo www.DA.news , la prima piattaforma internet multilingue, regionale e gratuita in Germania. La piattaforma può essere utilizzata senza restrizioni di accesso. Grazie all'intelligenza artificiale, è semplicissimo e raggiunge gruppi target precedentemente inesplorati.
Kluge: È affascinante e sono lieto del tuo impegno nel preservare la diversità nei media. Il giornalismo deve evolversi radicalmente su diversi argomenti. Deve riconnettersi con le persone, fungendo da sismografo per ciò che le muove. E poi deve offrire soluzioni, renderle pubbliche e consentire alle persone di diventare più autosufficienti. Questo include anche la presentazione di contenuti in un formato multimediale e multilingue per suscitare interesse in tutte le fasce d'età.
Diehl: Signor Kluge, la ringrazio molto per il tempo che ci ha dedicato e per la conversazione dettagliata!
Che cos'è Initiative18?
Initiative18 è un'associazione di esperti del settore dei media, del giornalismo, della pubblicità, della ricerca e di altri settori. Sono uniti dalla preoccupazione per il crescente indebolimento delle strutture democratiche in tutto il mondo e dalla convinzione che media liberi, sicuri e diversificati siano essenziali per la protezione delle democrazie.
L'iniziativa chiede quindi alle Nazioni Unite un 18° obiettivo 17 Obiettivi di sviluppo sostenibile (OSS) :
"Media liberi, sicuri e sostenibili" come pietra angolare della democrazia, dei diritti umani e dello sviluppo sostenibile.
Perché un 18° obiettivo di sostenibilità?
L'Agenda 2030 mira a promuovere la pace, la prosperità e la giustizia in tutto il mondo. Tuttavia, questi obiettivi difficilmente possono essere raggiunti senza informazioni affidabili, giornalismo indipendente e diversità nei media.
Initiative18 sottolinea che:
- I media informano il pubblico, scoprono gli abusi e facilitano il dibattito.
- La libertà di stampa è minacciata in molti luoghi: dalla violenza, dall'ingerenza politica, dalla disinformazione o dalla pressione economica.
- Lo sviluppo sostenibile può avere successo solo se le persone hanno accesso a informazioni sicure, verificate e affidabili.
Per questo motivo, l'iniziativa si batte per il riconoscimento ufficiale della libertà e della diversità dei media come priorità globale.
Cosa rappresenta Initiative18
L'iniziativa persegue una missione chiara:
i media devono poter operare liberamente, in modo sicuro e sostenibile, per proteggere la democrazia e i diritti umani.
Le loro principali preoccupazioni sono:
- Tutela dei giornalisti attraverso leggi severe e un'applicazione coerente.
- Preservare la diversità dei media , ad esempio attraverso modelli di business equi e finanziamenti pubblicitari sostenibili.
- Combattere la disinformazione attraverso la responsabilità della piattaforma e le tecnologie moderne.
- Rafforzare l'alfabetizzazione mediatica in tutte le fasce d'età.
- Utilizzo trasparente ed etico della tecnologia e dei dati.
- Condizioni quadro eque nel mercato dei media e della pubblicità : dalla protezione dei dati alla concorrenza fino alla remunerazione dei servizi giornalistici.
- Decisioni pubblicitarie basate sul valore che supportano contenuti di alta qualità.
Tutti questi punti mirano a contribuire alla creazione di un ecosistema mediatico sano che mantenga stabili le società democratiche.
In che modo l'iniziativa intende raggiungere questi obiettivi?
Initiative18 sta costruendo un'ampia alleanza di aziende, associazioni e attori sociali . Insieme, intendono:
- per richiamare l'attenzione politica sulla questione,
- Promuovere la diversità dei media e il giornalismo di qualità,
- supportare decisioni pubblicitarie responsabili,
- intraprendere azioni contro i contenuti antidemocratici,
- Rafforzare l'alfabetizzazione mediatica e migliorare le condizioni di lavoro dei giornalisti.
L'obiettivo è quello di creare un sistema mediatico trasparente, sicuro, pluralistico e a prova di futuro.
Chi c'è dietro l'iniziativa?
L'iniziativa è sostenuta da persone che da anni lavorano nel sistema dei media e con esso: dal giornalismo all'economia dei media, dalla pubblicità alla scienza e a vari settori correlati.
Hanno tutti una cosa in comune:
- l'impegno per la democrazia,
- la convinzione nei benefici positivi della tecnologia,
- la volontà di trasmettere la conoscenza,
- e la convinzione che la trasparenza e la diversità dei media siano prerequisiti per la libertà.
Il principio guida è:
"La libertà ha bisogno del quadro generale. La diversità dei media protegge la democrazia".
