Il co-fondatore Manfred Kluge spiega l'importanza di media liberi e indipendenti per la democrazia in un'intervista con DA.news.
Manfred Kluge lavora nel settore dei media e del marketing da oltre 35 anni ed è Presidente per Germania, Austria e Svizzera (DA-CH) del gruppo globale Omnicom Media. Preservare la diversità nei media con contenuti affidabili è una causa che gli sta a cuore. Per questo è co-fondatore di Initiative 18, un'associazione di personalità impegnate e note del settore dei media, del giornalismo e della ricerca, che si sono prefissate la missione di preservare e rafforzare la diversità e l'indipendenza dei media (maggiori informazioni di seguito). L'Agenda 2030 delle Nazioni Unite, con i suoi 17 Obiettivi di Sviluppo Sostenibile, è un piano globale per promuovere la pace e la prosperità sostenibili e per proteggere il nostro pianeta. Initiative 18 chiede l'inclusione di media liberi, sicuri e sostenibili come 18° Obiettivo di Sviluppo Sostenibile dell'Agenda 2030 delle Nazioni Unite.
Ulrich Diehl, editore e direttore di diverse testate giornalistiche e riviste nell'Assia meridionale con sede a Darmstadt, nonché gestore della piattaforma di notizie multilingue www.DA.news, ha dedicato la sua vita alla promozione della diversità dei media, e ha avuto modo di intervistare Manfred Kluge, presidente e cofondatore di Initiative 18:
Diehl: Signor Kluge, cosa l'ha spinta a fondare l'Iniziativa 18 un anno fa?
Kluge: Dalla pubblicazione dei 17 Obiettivi di Sviluppo Sostenibile nel 2015, abbiamo osservato due gravi problemi. In primo luogo, la proliferazione di contenuti dannosi, come disinformazione, estremismo e incitamento all'odio, diffusi principalmente attraverso i social media. Secondo il World Economic Forum, la disinformazione rappresenta oggi il maggiore rischio globale a breve termine.
Perché? Perché porta alla polarizzazione e alla divisione della nostra società, rafforza le tendenze autocratiche e limita i diritti umani. In secondo luogo, stiamo assistendo all'erosione della democrazia su internet, poiché poche piattaforme globali controllano ormai la stragrande maggioranza dell'utilizzo di internet in Germania e nel mondo. Queste piattaforme utilizzano algoritmi opachi per determinare la distribuzione dei contenuti, minano gli standard giornalistici e mirano a massimizzare ulteriormente i profitti. Questa combinazione minaccia la diversità dei media e, di conseguenza, le testate giornalistiche, poiché i ricavi pubblicitari vengono eccessivamente destinati a queste piattaforme. Questo budget ridotto non è quindi disponibile per finanziare le redazioni, con conseguenti significative riduzioni di personale in questi settori, che si verificano ormai da tempo.
Diehl: L'Iniziativa 18 è riuscita a ottenere qualcosa per preservare la diversità dei media da quando è stata fondata un anno fa?
Kluge: Abbiamo contribuito in modo significativo ad aumentare l'attenzione sull'importanza della diversità dei media e dei contenuti affidabili, soprattutto attraverso la nostra campagna "La libertà ha bisogno di un quadro completo. La diversità dei media protegge la democrazia", in corso da settembre. Inoltre, abbiamo contribuito in modo determinante all'accordo di coalizione, in quanto il nostro governo, per la prima volta, si è impegnato a rafforzare la diversità dei media, ha dichiarato la sua intenzione di combattere la disinformazione e si è impegnato a creare una regolamentazione equa e favorevole alla continua esistenza del sistema duale di stampa e radiotelevisione. Ci siamo distinti anche a livello internazionale con presentazioni al Congresso Mondiale dei Media di Cracovia e al Vertice M20 di Johannesburg. Diversi progetti sono attualmente in corso e si rivolgono a tre gruppi target principali: decisori politici, aziende mediatiche e inserzionisti. Inoltre, siamo impegnati in un dialogo con le Nazioni Unite e l'UNESCO.
Diehl: In Germania, tuttavia, le pretese dei media sono ancora ben definite. Gli editori di quotidiani, in particolare, continuano a non avere alcun interesse nella concorrenza e quindi nella diversità dei media. I loro supplementi pubblicitari spesso fungono semplicemente da inserti e non devono compromettere le loro testate a pagamento con contenuti editoriali di qualità eccessivamente elevata. Ma queste testate a pagamento raggiungono solo coloro che possono permettersi l'abbonamento costoso.
Kluge: Date le attuali condizioni economiche e la trasformazione dei media, la concorrenza nel nostro panorama mediatico è certamente agguerrita.
Ed è vero che gli abbonamenti alle testate sono diventati molto costosi, ma con l'Iniziativa 18, ad esempio, stiamo lavorando affinché questi costi di abbonamento possano essere dedotti dalle tasse come spese per la formazione. I media hanno bisogno di redazioni valide e indipendenti; altrimenti, la nostra democrazia è in pericolo.
Diehl: A febbraio abbiamo www.DA.news , la prima piattaforma internet multilingue, regionale e gratuita della Germania. La piattaforma è accessibile senza restrizioni. Grazie all'intelligenza artificiale è facilissima da usare e permette di raggiungere gruppi target prima inaccessibili.
Kluge: È affascinante, e sono lieto del suo impegno nel preservare la diversità dei media. Il giornalismo deve evolversi radicalmente in una vasta gamma di argomenti. Deve riconnettersi con le persone, fungendo da sismografo per ciò che le muove. E poi deve offrire soluzioni, renderle pubbliche e dare alle persone gli strumenti per diventare più autosufficienti. Questo include anche presentare i contenuti in un formato multimediale e multilingue per suscitare interesse in tutte le fasce d'età.
Diehl: Signor Kluge, la ringrazio molto per il suo tempo e per la dettagliata conversazione!
Che cos'è Initiative18?
Initiative18 siano è un'associazione di esperti provenienti dal settore dei media, del giornalismo, della pubblicità, della ricerca e di altri ambiti. Sono uniti dalla preoccupazione per il crescente indebolimento delle strutture democratiche in tutto il mondo e dalla convinzione che media liberi, sicuri e diversificati essenziali per la tutela delle democrazie.
L'iniziativa chiede pertanto alle Nazioni Unite 17 Obiettivi di Sviluppo Sostenibile (OSS) un diciottesimo obiettivo :
"Media liberi, sicuri e sostenibili" quale pietra angolare della democrazia, dei diritti umani e dello sviluppo sostenibile.
Perché un 18° obiettivo di sostenibilità?
L'Agenda 2030 mira a promuovere la pace, la prosperità e la giustizia in tutto il mondo. Tuttavia, questi obiettivi difficilmente possono essere raggiunti senza informazioni affidabili, giornalismo indipendente e diversità nei media.
Initiative18 sottolinea che:
- I media informano il pubblico, scoprono gli abusi e facilitano il dibattito.
- La libertà di stampa è minacciata in molti luoghi: dalla violenza, dall'ingerenza politica, dalla disinformazione o dalla pressione economica.
- Lo sviluppo sostenibile può avere successo solo se le persone hanno accesso a informazioni sicure, verificate e affidabili.
Per questo motivo, l'iniziativa si batte per il riconoscimento ufficiale della libertà e della diversità dei media come priorità globale.
Cosa rappresenta Initiative18
L'iniziativa persegue una missione chiara:
i media devono poter operare liberamente, in sicurezza e in modo sostenibile, per proteggere la democrazia e i diritti umani.
Le loro principali preoccupazioni sono:
- Tutela dei giornalisti attraverso leggi severe e un'applicazione coerente.
- Preservare la diversità dei media, ad esempio attraverso modelli di business equi e finanziamenti pubblicitari sostenibili.
- Contrastare la disinformazione attraverso la responsabilità delle piattaforme e le tecnologie moderne.
- Rafforzare l'alfabetizzazione mediatica in tutte le fasce d'età.
- Utilizzo trasparente ed etico della tecnologia e dei dati.
- Condizioni quadro eque nel mercato dei media e della pubblicità , dalla protezione dei dati alla concorrenza, fino alla remunerazione dei servizi giornalistici.
- Decisioni pubblicitarie basate sui valoriche supportano contenuti di alta qualità.
Tutti questi punti mirano a contribuire alla creazione di un ecosistema mediatico sano che mantenga stabili le società democratiche.
In che modo l'iniziativa intende raggiungere questi obiettivi?
Initiative18 sta costruendo un'ampia alleanza di aziende, associazioni e attori sociali . Insieme vogliono:
- per richiamare l'attenzione politica sulla questione,
- Promuovere la diversità dei media e il giornalismo di qualità,
- supportare decisioni pubblicitarie responsabili,
- intraprendere azioni contro i contenuti antidemocratici,
- Rafforzare l'alfabetizzazione mediatica e migliorare le condizioni di lavoro dei giornalisti.
L'obiettivo è quello di creare un sistema mediatico trasparente, sicuro, pluralistico e a prova di futuro.
Chi c'è dietro l'iniziativa?
L'iniziativa è sostenuta da persone che da anni lavorano nel sistema dei media e con esso: dal giornalismo all'economia dei media, dalla pubblicità alla scienza e a vari settori correlati.
Hanno tutti una cosa in comune:
- l'impegno per la democrazia,
- la convinzione nei benefici positivi della tecnologia,
- la volontà di trasmettere la conoscenza,
- e la convinzione che la trasparenza e la diversità dei media siano prerequisiti per la libertà.
Il principio guida è:
"La libertà ha bisogno di un quadro completo. La diversità dei media protegge la democrazia".
