В интервью DA.news соучредитель Манфред Клюге объясняет важность свободных и независимых СМИ для демократии
Манфред Клюге более 35 лет работает в сфере медиа и маркетинга и является председателем правления глобальной медиагруппы Omnicom Media Group в Германии, Австрии и Швейцарии (DA-CH). Сохранение разнообразия СМИ с помощью достоверного контента — дело, близкое его сердцу. Именно поэтому он является соучредителем Инициативы 18, объединения преданных своему делу и известных деятелей медиаиндустрии, журналистики и научных исследований, которые поставили перед собой задачу сохранить и укрепить разнообразие и независимость СМИ (подробнее ниже). Повестка дня ООН на период до 2030 года, включающая 17 целей устойчивого развития, — это глобальный план по содействию устойчивому миру и процветанию и защите нашей планеты. Инициатива 18 призывает включить свободные, безопасные и устойчивые СМИ в качестве 18-й цели устойчивого развития Повестки дня ООН на период до 2030 года.
Ульрих Диль, издатель и редактор различных газет и журналов в регионе Южная Гессен, проживающий в Дармштадте, а также владелец многоязычной новостной платформы www.DA.news, посвятивший свою жизнь разнообразию в СМИ, смог поговорить с Манфредом Клюге, председателем и соучредителем организации Initiative 18:
Диль: Господин Клуге, что побудило вас год назад основать организацию «Инициатива 18»?
Клюге: С момента публикации 17 Целей устойчивого развития в 2015 году мы наблюдаем две серьезные проблемы. Во-первых, это поток вредоносного контента, такого как дезинформация, экстремизм и разжигание ненависти, который распространяется в основном через социальные сети. По данным Всемирного экономического форума, дезинформация в настоящее время представляет собой наибольший глобальный риск в краткосрочной перспективе.
Почему? Потому что она приводит к поляризации и расколу в нашем обществе, усиливает авторитарные тенденции и ограничивает права человека. Во-вторых, мы наблюдаем эрозию демократии в интернете, поскольку всего несколько глобальных платформ контролируют подавляющее большинство интернет-трафика в Германии и во всем мире. Эти платформы используют непрозрачные алгоритмы для определения распространения контента, подрывают журналистские стандарты и стремятся к дальнейшей максимизации прибыли. Эта комбинация угрожает разнообразию СМИ и, следовательно, журналистским СМИ, поскольку рекламные доходы чрезмерно направляются на эти платформы. Этот истощенный бюджет затем недоступен для финансирования редакционных отделов, что приводит к значительному сокращению штата в этих отделах уже некоторое время.
Диль: Удалось ли организации Initiative 18 добиться чего-либо для сохранения разнообразия в СМИ с момента ее основания год назад?
Клуге: Мы внесли значительный вклад в повышение внимания к важности разнообразия СМИ и достоверного контента, в том числе благодаря нашей кампании «Свободе нужна целостная картина. Разнообразие СМИ защищает демократию», которая проводится с сентября. Кроме того, мы участвовали в подготовке важного контента для коалиционного соглашения, поскольку наше правительство впервые взяло на себя обязательство укреплять разнообразие СМИ, заявило о своем намерении бороться с дезинформацией и пообещало создать справедливые и благоприятные условия для дальнейшего существования двойной системы прессы и вещания. Мы также заявили о себе на международной арене, выступив на Всемирном конгрессе новостных СМИ в Кракове и на саммите M20 в Йоханнесбурге. В настоящее время реализуется несколько проектов, ориентированных на три ключевые целевые группы: политиков, медиакомпании и рекламодателей. Кроме того, мы ведем диалог с ООН и ЮНЕСКО.
Диль: Однако в Германии требования СМИ по-прежнему четко определены. В частности, издатели ежедневных газет по-прежнему не заинтересованы в конкуренции и, следовательно, в разнообразии СМИ. Их собственные рекламные приложения часто служат лишь вкладышами и не должны подвергать риску их платные издания излишне качественным редакционным материалам. Но эти платные издания доходят только до тех, кто может позволить себе дорогую подписку.
Клуге: В связи с нынешними экономическими условиями и трансформацией медиапространства, безусловно, существует жесткая конкуренция.
И да, подписка на издания стала очень дорогой, но, например, с помощью Инициативы 18 мы работаем над тем, чтобы эти расходы на подписку можно было вычесть из налогооблагаемой базы в качестве образовательных расходов. СМИ нуждаются в хороших и независимых редакционных командах; в противном случае, наша демократия находится под угрозой.
Диль: В феврале мы www.DA.news — первую в Германии многоязычную, региональную и бесплатную интернет-платформу. Платформой можно пользоваться без ограничений доступа. Это очень просто благодаря искусственному интеллекту, и она позволяет охватить целевые группы, которые ранее были недоступны.
Клуге: Это очень интересно, и меня радует ваша приверженность сохранению разнообразия в СМИ. Журналистика должна коренным образом развиваться в самых разных областях. Она должна восстановить связь с людьми, выступая в роли сейсмографа, отражающего их мотивацию. И затем она должна предлагать решения, делать их достоянием общественности и расширять возможности людей для большей самостоятельности. Это также включает в себя представление контента в мультимедийном и многоязычном формате, чтобы вызвать интерес у всех возрастных групп.
Диль: Господин Клуге, большое спасибо за ваше время и подробную беседу!
Что такое Initiative18?
Initiative18 — это ассоциация экспертов из медиаиндустрии, журналистики, рекламы, научных исследований и других областей. Их объединяет обеспокоенность по поводу усиливающегося ослабления демократических структур во всем мире, а также убеждение в том, что свободные, безопасные и разнообразные СМИ необходимы для защиты демократии.
Таким образом, инициатива призывает Организацию Объединенных Наций добавить 18- ю цель к существующим 17 Целям устойчивого развития (ЦУР) : «Свободные, безопасные и устойчивые СМИ» как краеугольный камень демократии, прав человека и устойчивого развития.
Почему именно 18-я цель устойчивого развития?
Повестка дня на период до 2030 года направлена на содействие миру, процветанию и справедливости во всем мире. Однако достижение этих целей вряд ли возможно без достоверной информации, независимой журналистики и разнообразия средств массовой информации.
Организация Initiative18 отмечает, что:
- Средства массовой информации информируют общественность, выявляют злоупотребления и способствуют дискуссиям.
- Свобода прессы во многих местах находится под угрозой – из-за насилия, политического вмешательства, дезинформации или экономического давления.
- Устойчивое развитие может быть успешным только в том случае, если люди имеют доступ к безопасной, проверенной и заслуживающей доверия информации.
Таким образом, инициатива выступает за официальное признание свободы СМИ и разнообразия в средствах массовой информации в качестве глобального приоритета.
Что означает аббревиатура Initiative18?
Данная инициатива преследует четкую цель:
средства массовой информации должны иметь возможность функционировать свободно, безопасно и устойчиво – для защиты демократии и прав человека.
Их главные опасения заключаются в следующем:
- Защита журналистов посредством строгих законов и их последовательного применения.
- Сохранение разнообразия в СМИ, например, посредством справедливых бизнес-моделей и устойчивого финансирования рекламы.
- Борьба с дезинформацией посредством ответственности платформ и современных технологий.
- Повышение медиаграмотности во всех возрастных группах.
- Прозрачное и этичное использование технологий и данных.
- Справедливые рамочные условия на рынке СМИ и рекламы – от защиты данных и конкуренции до оплаты журналистских услуг.
- Решения в сфере рекламы, основанные на ценностях, способствуют созданию высококачественного контента.
Все эти пункты призваны способствовать созданию здоровой медиаэкосистемы, которая обеспечивает стабильность демократических обществ.
Каким образом данная инициатива планирует достичь этих целей?
Initiative18 создает широкий альянс компаний, ассоциаций и общественных деятелей . Вместе они стремятся к следующему:
- привлечь политическое внимание к проблеме,
- Содействовать разнообразию СМИ и качественной журналистике
- поддержка ответственных решений в сфере рекламы,
- принять меры против антидемократического контента
- Повышать уровень медиаграмотности и улучшать условия труда журналистов.
Цель состоит в создании медиасистемы, которая будет прозрачной, безопасной, плюралистической и перспективной.
Кто стоит за этой инициативой?
Инициативу поддерживают люди, которые много лет работали в медиасистеме и взаимодействовали с ней: из журналистики, экономики СМИ, рекламы, науки и различных смежных областей.
У них всех есть одна общая черта:
- приверженность демократии,
- вера в положительные преимущества технологий,
- стремление передавать знания,
- а также убеждение в том, что прозрачность и разнообразие СМИ являются необходимыми условиями для свободы.
Главный принцип:
«Свобода требует полной картины. Разнообразие СМИ защищает демократию».
