Reklam
Kurucu ortaklardan Manfred Kluge, DA.news'e verdiği röportajda demokrasi için özgür ve bağımsız medyanın önemini anlatıyor.
Manfred Kluge, 35 yılı aşkın süredir medya ve pazarlama sektöründe çalışmakta ve küresel Omnicom Medya Grubu'nun Almanya, Avusturya ve İsviçre (DA-CH) Yönetim Kurulu Başkanı'dır. Güvenilir içerikle medya çeşitliliğini korumak, onun için çok önemli bir amaçtır. Bu nedenle, medya endüstrisi, gazetecilik ve araştırma alanlarından, medya çeşitliliğini ve bağımsızlığını korumayı ve güçlendirmeyi misyon edinmiş, kendini adamış ve tanınmış kişilerden oluşan bir dernek olan Girişim 18'in kurucu ortağıdır (daha fazla bilgi aşağıda). 17 Sürdürülebilir Kalkınma Hedefi içeren Birleşmiş Milletler'in 2030 Gündemi, sürdürülebilir barış ve refahı teşvik etmek ve gezegenimizi korumak için küresel bir plandır. Girişim 18, BM'nin 2030 Gündemi'nin 18. Sürdürülebilir Kalkınma Hedefi olarak özgür, güvenli ve sürdürülebilir medyanın dahil edilmesini talep etmektedir.
Darmstadt merkezli yayıncı ve Güney Hessen bölgesindeki çeşitli gazete ve dergilerin editörü ve çok dilli haber platformu www.DA.news'in medya çeşitliliğini hayatının işi haline getirmiş biri olarak, Girişim 18'in başkanı ve kurucu ortağı Manfred Kluge ile bir araya geldi:
Diehl: Bay Kluge, bir yıl önce Girişim 18'i kurmanıza ne sebep oldu?
Kluge: 2015 yılında 17 Sürdürülebilir Kalkınma Hedefi'nin yayınlanmasından bu yana iki ciddi sorun gözlemledik. Birincisi, dezenformasyon, aşırılıkçılık ve nefret söylemi gibi zararlı içerik seli; bu içerikler öncelikli olarak sosyal medya aracılığıyla yayılıyor. Dünya Ekonomik Forumu'na göre dezenformasyon, kısa vadede en büyük küresel risk.
Neden? Çünkü toplumumuzun kutuplaşmasına ve bölünmesine yol açıyor, otokratik eğilimleri güçlendiriyor ve insan haklarını kısıtlıyor. İkincisi, internette demokrasinin erozyonuna tanık oluyoruz; çünkü artık yalnızca birkaç küresel platform, Almanya'da ve uluslararası alanda internet kullanımının büyük çoğunluğunu kontrol ediyor. Bu platformlar, içerik dağıtımını belirlemek, gazetecilik standartlarını baltalamak ve daha fazla kâr maksimizasyonu sağlamak için şeffaf olmayan algoritmalar kullanıyor. Bu durum, medya çeşitliliğini ve dolayısıyla gazetecilik medya kuruluşlarını tehdit ediyor çünkü reklam gelirleri bu platformlara aşırı bir şekilde tahsis ediliyor. Bu tükenen bütçe, editöryal departmanların finansmanı için kullanılamıyor ve bu da bir süredir bu departmanlarda önemli personel azaltımlarına neden oluyor.
Diehl: Girişim 18, kurulduğundan bu yana geçen bir yıl içinde medya çeşitliliğini korumak adına herhangi bir şey başarabildi mi?
Kluge: Eylül ayından beri devam eden "Özgürlük Bütüne İhtiyaç Duyar. Medya Çeşitliliği Demokrasiyi Korur" kampanyamızla, medya çeşitliliğine ve güvenilir içeriğe verilen önemin önemli ölçüde artmasına katkıda bulunduk. Ayrıca, hükümetimiz ilk kez medya çeşitliliğini güçlendirmeye karar verdiği, dezenformasyonla mücadele niyetini açıkladığı ve ikili basın-yayın sisteminin varlığını sürdürmesi için adil ve destekleyici düzenlemeler oluşturma sözü verdiği için, koalisyon anlaşmasına önemli içerikler katkıda bulunduk. Ayrıca, Krakow'daki Dünya Haber Medyası Kongresi ve Johannesburg'daki M20 Zirvesi'nde yaptığımız sunumlarla uluslararası alanda da farkımızı ortaya koyduk. Şu anda, üç temel hedef kitleye hitap eden çeşitli projeler devam ediyor: politika yapıcılar, medya şirketleri ve reklamverenler. Ayrıca, BM ve UNESCO ile diyalog halindeyiz.
Diehl: Ancak Almanya'da medyanın iddiaları hâlâ net bir şekilde tanımlanmış durumda. Özellikle günlük gazete yayıncıları rekabete ve dolayısıyla medya çeşitliliğine ilgi duymuyor. Kendi reklam ekleri genellikle yalnızca ek olarak hizmet veriyor ve abonelik gerektiren yayınlarını aşırı yüksek kaliteli editoryal içerikle tehlikeye atmalarına izin verilmemeli. Ancak bu abonelik gerektiren yayınlar yalnızca pahalı aboneliği karşılayabilenlere ulaşıyor.
Kluge: Mevcut ekonomik koşullar ve medya dönüşümü nedeniyle medya dünyamızda kesinlikle yoğun bir rekabet var.
Evet, abonelik bazlı yayınlar çok pahalı hale geldi, ancak örneğin Girişim 18 ile bu abonelik maliyetlerinin vergi indirimine tabi eğitim gideri olarak talep edilebilmesini sağlamak için çalışıyoruz. Medyanın iyi ve bağımsız editör ekiplerine ihtiyacı var; aksi takdirde demokrasimiz tehlikede.
Diehl: Şubat ayında, www.DA.news'i . Platform, erişim kısıtlaması olmadan kullanılabiliyor. Yapay zekâ sayesinde bu çok kolay ve daha önce ulaşılamayan hedef kitlelere ulaşıyor.
Kluge: Bu büyüleyici ve medya çeşitliliğini koruma konusundaki kararlılığınızdan çok memnunum. Gazeteciliğin çeşitli konularda kökten gelişmesi gerekiyor. İnsanlarla yeniden bağlantı kurması, onları harekete geçiren şeylerin sismografı gibi davranması gerekiyor. Ardından çözümler sunması, bunları kamuoyuna duyurması ve insanların daha bağımsız olmaları için onları güçlendirmesi gerekiyor. Bu aynı zamanda, tüm yaş gruplarının ilgisini çekmek için içeriği multimedya ve çok dilli bir formatta sunmayı da içeriyor.
Diehl: Sayın Kluge, zaman ayırdığınız ve detaylı sohbetimiz için çok teşekkür ederim!
Initiative18 nedir?
Initiative18, medya sektörü, gazetecilik, reklamcılık, araştırma ve diğer alanlardan uzmanların bir araya geldiği bir dernektir. Dünya çapında demokratik yapıların giderek zayıflaması konusundaki endişeleri ve özgür, güvenli ve çeşitli medyanın demokrasileri korumak için olmazsa olmaz olduğuna olan inançları bir araya gelmiştir .
Bu nedenle girişim, Birleşmiş Milletler'in 17 Sürdürülebilir Kalkınma Hedefi'ne (SKH) 18. bir :
Demokrasinin, insan haklarının ve sürdürülebilir kalkınmanın temel taşı olarak "özgür, güvenli ve sürdürülebilir medya"
Neden 18. sürdürülebilirlik hedefi?
2030 Gündemi, dünya çapında barışı, refahı ve adaleti teşvik etmeyi amaçlamaktadır. Ancak bu hedeflere güvenilir bilgi, bağımsız gazetecilik ve medya çeşitliliği olmadan ulaşmak pek mümkün değildir.
Initiative18 şunu vurguluyor:
- Medya kamuoyunu bilgilendirir, suistimalleri ortaya çıkarır ve tartışmaları kolaylaştırır.
- Basın özgürlüğü birçok yerde tehdit altındadır; şiddet, siyasi müdahale, dezenformasyon veya ekonomik baskılar nedeniyle.
- Sürdürülebilir kalkınma ancak insanların güvenli, doğrulanmış ve güvenilir bilgilere erişimi varsa başarılı olabilir.
Bu nedenle girişim, medya özgürlüğünün ve medya çeşitliliğinin küresel bir öncelik olarak resmen tanınmasını savunuyor.
Initiative18'in anlamı nedir?
Girişimin net bir misyonu var:
Medyanın demokrasiyi ve insan haklarını korumak için özgür, güvenli ve sürdürülebilir bir şekilde faaliyet gösterebilmesi gerekiyor.
Başlıca endişeleri şunlardır:
- Gazetecilerin güçlü yasalar ve tutarlı yaptırımlarla korunması.
- Örneğin adil iş modelleri ve sürdürülebilir reklam finansmanı yoluyla medya çeşitliliğinin korunması
- Platform sorumluluğu ve modern teknolojilerle dezenformasyonla mücadele
- Tüm yaş gruplarında medya okuryazarlığının güçlendirilmesi
- Teknolojinin ve verilerin şeffaf ve etik kullanımı.
- Medya ve reklamcılık pazarında adil çerçeve koşulları – veri korumasından rekabete, gazetecilik hizmetlerinin ücretlendirilmesine kadar.
- Yüksek kaliteli içeriği destekleyen değer odaklı reklam kararları
Tüm bu hususların amacı, demokratik toplumların istikrarını sağlayacak sağlıklı bir medya ekosisteminin yaratılmasına katkıda bulunmaktır.
Girişim bu hedeflere nasıl ulaşmayı amaçlıyor?
, şirketler, dernekler ve sosyal aktörlerden oluşan geniş bir ittifak kuruyor . Birlikte şunları hedefliyorlar:
- konuya siyasi ilgi çekmek için
- Medya çeşitliliğini ve kaliteli gazeteciliği teşvik etmek,
- sorumlu reklam kararlarını desteklemek,
- anti-demokratik içeriklere karşı harekete geçmek,
- Medya okuryazarlığını güçlendirmek ve gazetecilik çalışma koşullarını iyileştirmek.
Amaç, şeffaf, güvenli, çoğulcu ve geleceğe dönük bir medya sistemi kurmaktır.
Peki bu girişimin arkasında kimler var?
Girişim, gazetecilikten medya ekonomisine, reklamcılıktan bilime ve ilgili diğer alanlara kadar medya sistemiyle uzun yıllardır çalışan kişiler tarafından destekleniyor.
Hepsinin ortak bir noktası var:
- demokrasiye bağlılık,
- teknolojinin olumlu faydalarına olan inanç,
- bilgiyi aktarma isteği,
- ve şeffaflığın ve medya çeşitliliğinin özgürlüğün ön koşulu olduğuna dair inanç.
Rehber ilke şudur:
"Özgürlük için resmin tamamına ihtiyaç vardır. Medya çeşitliliği demokrasiyi korur."
