Співзасновник Манфред Клюге пояснює важливість вільних та незалежних ЗМІ для демократії в інтерв'ю DA.news
Манфред Клюге працює у сфері медіа та маркетингу понад 35 років і є головою правління глобальної групи Omnicom Media Group від Німеччини, Австрії та Швейцарії (DA-CH). Збереження медіа-різноманіття за допомогою надійного контенту є для нього близькою справою. Саме тому він є співзасновником Ініціативи 18, асоціації відданих своїй справі та відомих фахівців з медіаіндустрії, журналістики та досліджень, які поставили собі за мету зберегти та зміцнити медіа-різноманіття та незалежність (більше інформації нижче). Порядок денний ООН на період до 2030 року, що містить 17 Цілей сталого розвитку, – це глобальний план сприяння сталому миру та процвітанню, а також захисту нашої планети. Ініціатива 18 закликає до включення вільних, безпечних та сталих медіа до 18-ї Цілі сталого розвитку Порядку денного ООН на період до 2030 року.
Ульріх Діль, видавець і редактор різних газет і журналів у регіоні Південний Гессен, що мешкає в Дармштадті, а також оператор багатомовної новинної платформи www.DA.news, який присвятив різноманітність медіа справі свого життя, мав змогу поспілкуватися з Манфредом Клюге, головою та співзасновником Initiative 18:
Діль: Пане Клюге, що спонукало вас рік тому заснувати «Ініціативу 18»?
Клюге: З моменту публікації 17 Цілей сталого розвитку у 2015 році ми спостерігаємо дві серйозні проблеми. По-перше, потік шкідливого контенту, такого як дезінформація, екстремізм та мова ворожнечі, який поширюється переважно через соціальні мережі. За даними Всесвітнього економічного форуму, дезінформація зараз є найбільшим глобальним ризиком у короткостроковій перспективі.
Чому? Тому що вона призводить до поляризації та розколу нашого суспільства, посилює автократичні тенденції та обмежує права людини. По-друге, ми спостерігаємо руйнування демократії в інтернеті, оскільки лише кілька глобальних платформ зараз контролюють переважну більшість користувачів інтернету в Німеччині та за кордоном. Ці платформи використовують непрозорі алгоритми для визначення розподілу контенту, підривають журналістські стандарти та прагнуть до подальшої максимізації прибутку. Це поєднання загрожує різноманітності медіа та, як наслідок, журналістським ЗМІ, оскільки рекламні доходи надмірно розподіляються на ці платформи. Цей виснажений бюджет потім недоступний для фінансування редакційних відділів, що призводить до значного скорочення штату в цих відділах протягом деякого часу.
Діль: Чи вдалося «Ініціативі 18» досягти чогось для збереження медіа-різноманіття з моменту її заснування рік тому?
Клюге: Ми зробили значний внесок у підвищення уваги до актуальності медіа-різноманіття та достовірного контенту, не в останню чергу завдяки нашій кампанії «Свобода потребує цілісної картини. Медіа-різноманіття захищає демократію», яка триває з вересня. Крім того, ми брали участь у наданні важливого контенту до коаліційної угоди, оскільки наш уряд вперше зобов’язався зміцнювати медіа-різноманіття, заявив про свій намір боротися з дезінформацією та зобов’язався створити справедливі та сприятливі правила для подальшого існування подвійної системи преси та мовлення. Ми також зробили свій внесок на міжнародному рівні завдяки презентаціям на Всесвітньому конгресі новинних ЗМІ у Кракові та саміті M20 у Йоганнесбурзі. Наразі реалізується кілька проектів, спрямованих на три ключові цільові групи: політиків, медіакомпанії та рекламодавців. Крім того, ми ведемо діалог з ООН та ЮНЕСКО.
Діль: Однак у Німеччині претензії ЗМІ все ще чітко визначені. Зокрема, видавці щоденних газет, як і раніше, не зацікавлені в конкуренції, а отже, і в медіа-різноманітності. Їхні власні рекламні додатки часто служать лише вкладишами, і не можна дозволяти їм ставити під загрозу їхні передплатні видання надмірно високоякісним редакційним контентом. Але ці передплатні видання досягають лише тих, хто може дозволити собі дорогу передплату.
Клюге: Через нинішні економічні умови та трансформацію медіа, у нашому медіаландшафті, безумовно, існує жорстка конкуренція.
І так, передплата на видання стала дуже дорогою, але, наприклад, за допомогою Ініціативи 18 ми працюємо над тим, щоб ці витрати на передплату можна було визнати податковими витратами на освіту. Медіа потребують хороших та незалежних редакційних команд; інакше наша демократія опиниться в небезпеці.
Діль: У лютому ми www.DA.news як першу в Німеччині багатомовну, регіональну та безкоштовну інтернет-платформу. Платформою можна користуватися без обмежень доступу. Це дуже просто завдяки штучному інтелекту та охоплює цільові групи, які раніше були недоступні.
Клюге: Це захопливо, і я в захваті від вашої відданості справі збереження різноманітності медіа. Журналістика повинна фундаментально розвиватися в різних сферах. Вона повинна відновлювати зв’язок з людьми, виступаючи сейсмографом того, що ними рухає. А потім вона повинна пропонувати рішення, робити їх публічними та надавати людям можливість стати більш самостійними. Це також включає представлення контенту в мультимедійному та багатомовному форматі, щоб викликати інтерес у всіх вікових групах.
Діль: Пане Клюге, щиро дякую за ваш час та детальну розмову!
Що таке Ініціатива18?
«Ініціатива18» – це асоціація експертів з медіаіндустрії, журналістики, реклами, досліджень та інших галузей. Їх об’єднує стурбованість щодо зростаючого ослаблення демократичних структур у всьому світі, а також переконання, що вільні, безпечні та різноманітні ЗМІ є важливими для захисту демократій.
Тому ініціатива закликає Організацію Об’єднаних Націй додати 18 -ту мету до існуючих 17 Цілей сталого розвитку (ЦСР) : «Вільні, безпечні та стійкі ЗМІ» як наріжний камінь демократії, прав людини та сталого розвитку.
Чому саме 18-та ціль сталого розвитку?
Порядок денний на період до 2030 року спрямований на сприяння миру, процвітанню та справедливості в усьому світі. Однак цих цілей навряд чи можна досягти без достовірної інформації, незалежної журналістики та різноманітності ЗМІ.
Ініціатива18 зазначає, що:
- ЗМІ інформують громадськість, викривають зловживання та сприяють дискусіям.
- Свобода преси перебуває під загрозою в багатьох місцях – через насильство, політичне втручання, дезінформацію чи економічний тиск.
- Сталий розвиток може бути успішним лише за умови, що люди матимуть доступ до безпечної, перевіреної та достовірної інформації.
Таким чином, ініціатива виступає за офіційне визнання свободи ЗМІ та медіа-різноманіття як глобального пріоритету.
Що означає розшифровка Initiative18
Ініціатива має чітку місію:
ЗМІ повинні мати можливість працювати вільно, безпечно та стало – захищати демократію та права людини.
Їхні основні занепокоєння:
- Захист журналістів через суворі закони та їх послідовне застосування.
- Збереження різноманітності медіа, наприклад, через чесні бізнес-моделі та стале фінансування реклами.
- Боротьба з дезінформацією через відповідальність платформи та сучасні технології.
- Посилення медіаграмотності у всіх вікових групах.
- Прозоре та етичне використання технологій і даних.
- Справедливі рамкові умови на ринку ЗМІ та реклами – від захисту даних до конкуренції та оплати журналістських послуг.
- Рішення щодо реклами, що базуються на цінностіта підтримують високоякісний контент.
Усі ці пункти покликані сприяти створенню здорової медіа-екосистеми, яка підтримує стабільність демократичних суспільств.
Як ініціатива має намір досягти цих цілей?
Ініціатива18 будує широкий альянс компаній, асоціацій та соціальних діячів . Разом вони прагнуть:
- привернути політичну увагу до цього питання,
- Сприяти різноманітності медіа та якісній журналістиці,
- підтримка відповідальних рішень у сфері реклами,
- вживати заходів проти антидемократичного контенту,
- Підвищити медіаграмотність та покращити умови роботи журналістів.
Мета полягає у створенні прозорої, безпечної, плюралістичної та перспективної медіасистеми.
Хто стоїть за цією ініціативою?
Ініціативу підтримують люди, які багато років працювали в медіасистемі та з нею: з журналістики, медіаекономіки, реклами, науки та різних суміжних галузей.
Усіх їх об'єднує одне:
- відданість демократії,
- віра в позитивні переваги технологій,
- бажання передавати знання,
- та переконання, що прозорість та різноманітність медіа є передумовами свободи.
Керівний принцип такий:
«Свобода потребує цілісної картини. Різноманітність медіа захищає демократію».
