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El cofundador Manfred Kluge explica la importancia de los medios libres e independientes para la democracia en una entrevista con DA.news.
Manfred Kluge lleva más de 35 años trabajando en medios de comunicación y marketing y preside para Alemania, Austria y Suiza (DA-CH) del grupo global Omnicom Media Group. Preservar la diversidad mediática con contenido fiable es una causa que le apasiona. Por ello, es cofundador de Iniciativa 18, una asociación de personalidades comprometidas y reconocidas del sector de los medios de comunicación, el periodismo y la investigación, cuya misión es preservar y fortalecer la diversidad e independencia de los medios (más información a continuación). La Agenda 2030 de las Naciones Unidas, con sus 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible, es un plan global para promover la paz y la prosperidad sostenibles y proteger nuestro planeta. Iniciativa 18 exige la inclusión de medios de comunicación libres, seguros y sostenibles como el 18.º Objetivo de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de la ONU.
Ulrich Diehl, editor de Darmstadt y redactor de varios periódicos y revistas en el sur de Hesse, así como gestor de la plataforma de noticias multilingüe www.DA.news, ha dedicado su vida a la diversidad de medios. Conversó con Manfred Kluge, presidente y cofundador de Initiative 18:
Diehl: Señor Kluge, ¿qué le motivó a fundar Initiative 18 hace un año?
Kluge: Desde la publicación de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible en 2015, hemos observado dos graves problemas. En primer lugar, la avalancha de contenido dañino, como la desinformación, el extremismo y los discursos de odio, que se difunde principalmente a través de las redes sociales. Según el Foro Económico Mundial, la desinformación es ahora el mayor riesgo global a corto plazo. ¿
Por qué? Porque conduce a la polarización y división de nuestra sociedad, fortalece las tendencias autocráticas y limita los derechos humanos. En segundo lugar, estamos presenciando la erosión de la democracia en internet, ya que solo unas pocas plataformas globales controlan la gran mayoría del uso de internet en Alemania y a nivel internacional. Estas plataformas utilizan algoritmos opacos para determinar la distribución de contenido, socavan los estándares periodísticos y buscan maximizar aún más sus beneficios. Esta combinación amenaza la diversidad de los medios y, en consecuencia, a los medios periodísticos, ya que los ingresos publicitarios se asignan excesivamente a estas plataformas. Este presupuesto reducido no está disponible para financiar las redacciones, lo que resulta en importantes reducciones de personal en estos departamentos desde hace tiempo.
Diehl: ¿Ha logrado la Iniciativa 18 algo para preservar la diversidad de los medios desde su fundación hace un año?
Kluge: Hemos contribuido significativamente a aumentar la atención prestada a la relevancia de la diversidad mediática y la fiabilidad del contenido, en particular a través de nuestra campaña "La libertad necesita una visión global. La diversidad mediática protege la democracia", que se lleva a cabo desde septiembre. Además, participamos en la aportación de contenido crucial al acuerdo de coalición, ya que nuestro gobierno, por primera vez, se comprometió a fortalecer la diversidad mediática, declaró su intención de combatir la desinformación y se comprometió a crear regulaciones justas y favorables para la continuidad del sistema dual de prensa y radiodifusión. También hemos dejado huella internacionalmente con presentaciones en el Congreso Mundial de Medios Informativos de Cracovia y la Cumbre del M20 en Johannesburgo. Actualmente, hay varios proyectos en marcha dirigidos a tres grupos objetivo clave: responsables políticos, empresas de medios de comunicación y anunciantes. Además, mantenemos un diálogo con la ONU y la UNESCO.
Diehl: En Alemania, sin embargo, las exigencias de los medios de comunicación siguen estando claramente definidas. Los editores de diarios, en particular, siguen sin tener ningún interés en la competencia y, por lo tanto, en la diversidad mediática. Sus propios suplementos publicitarios a menudo sirven simplemente como insertos y no se debe permitir que comprometan sus títulos de suscripción con un contenido editorial de alta calidad. Pero estos títulos de suscripción solo llegan a quienes pueden permitirse la costosa suscripción.
Kluge: Debido a la situación económica actual y a la transformación de los medios, existe una competencia feroz en nuestro panorama mediático.
Y sí, los títulos de suscripción se han vuelto muy caros, pero con la Iniciativa 18, por ejemplo, estamos trabajando para garantizar que estos costos de suscripción puedan deducirse de impuestos como gastos educativos. Los medios necesitan equipos editoriales competentes e independientes; de lo contrario, nuestra democracia está en peligro.
Diehl: En febrero, lanzamos www.DA.news , la primera plataforma de internet multilingüe, regional y gratuita de Alemania. La plataforma se puede usar sin restricciones de acceso. Esto es muy sencillo gracias a la IA y llega a grupos objetivo que antes no estaban al alcance.
Kluge: Es fascinante, y me complace su compromiso con la preservación de la diversidad mediática. El periodismo necesita evolucionar radicalmente en diversos temas. Necesita reconectar con la gente, actuando como un sismógrafo de lo que la conmueve. Y luego necesita ofrecer soluciones, hacerlas públicas y empoderar a las personas para que sean más autosuficientes. Esto también incluye presentar contenido en formato multimedia y multilingüe para despertar el interés en todos los grupos de edad.
Diehl: Señor Kluge, ¡muchas gracias por su tiempo y la detallada conversación!
¿Qué es Iniciativa18?
Initiative18 es una asociación de expertos de la industria de los medios de comunicación, el periodismo, la publicidad, la investigación y otros campos. Los une su preocupación por el creciente debilitamiento de las estructuras democráticas a nivel mundial y su convicción de que y diversos son esenciales para proteger las democracias.
Por lo tanto, la iniciativa pide que las Naciones Unidas un objetivo número 18 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) :
“Medios de comunicación libres, seguros y sostenibles” como piedra angular de la democracia, los derechos humanos y el desarrollo sostenible.
¿Por qué un objetivo de sostenibilidad número 18?
La Agenda 2030 busca promover la paz, la prosperidad y la justicia en todo el mundo. Sin embargo, estos objetivos difícilmente podrán lograrse sin información confiable, periodismo independiente y diversidad mediática.
La Iniciativa 18 señala que:
- Los medios de comunicación informan al público, descubren abusos y facilitan el debate.
- La libertad de prensa se ve amenazada en muchos lugares: por la violencia, la interferencia política, la desinformación o la presión económica.
- El desarrollo sostenible sólo puede tener éxito si las personas tienen acceso a información segura, verificada y confiable.
Por ello, la iniciativa aboga por el reconocimiento oficial de la libertad y la diversidad de los medios de comunicación como una prioridad global.
¿Qué representa la Iniciativa 18?
La iniciativa persigue una misión clara:
los medios de comunicación deben poder operar de forma libre, segura y sostenible, para proteger la democracia y los derechos humanos.
Sus principales preocupaciones son:
- Protección de los periodistas mediante leyes estrictas y su aplicación constante.
- Preservar la diversidad de los medios de comunicación , por ejemplo a través de modelos de negocio justos y financiación publicitaria sostenible.
- Combatir la desinformación mediante la responsabilidad de las plataformas y las tecnologías modernas.
- Fortalecer la alfabetización mediática en todos los grupos de edad.
- Uso transparente y ético de la tecnología y los datos.
- Condiciones marco justas en el mercado de los medios de comunicación y de la publicidad : desde la protección de datos hasta la competencia y la remuneración de los servicios periodísticos.
- Decisiones publicitarias basadas en valores que respaldan contenido de alta calidad.
Todos estos puntos pretenden contribuir a crear un ecosistema mediático saludable que mantenga estables las sociedades democráticas.
¿Cómo pretende la iniciativa lograr estos objetivos?
Iniciativa18 está construyendo una amplia alianza de empresas, asociaciones y actores sociales . Juntos buscan:
- Para llamar la atención política sobre el tema,
- Promover la diversidad de los medios y el periodismo de calidad,
- Apoyando decisiones publicitarias responsables,
- tomar medidas contra el contenido antidemocrático,
- Fortalecer la alfabetización mediática y mejorar las condiciones de trabajo periodístico.
El objetivo es establecer un sistema de medios de comunicación que sea transparente, seguro, pluralista y a prueba de futuro.
¿Quién está detrás de la iniciativa?
La iniciativa cuenta con el apoyo de personas que han trabajado en y con el sistema de medios durante muchos años: desde el periodismo, la economía de los medios, la publicidad, la ciencia y diversos campos relacionados.
Todos tienen una cosa en común:
- el compromiso con la democracia,
- la creencia en los beneficios positivos de la tecnología,
- la voluntad de transmitir conocimientos,
- y la convicción de que la transparencia y la diversidad de los medios de comunicación son requisitos previos para la libertad.
El principio rector es:
"La libertad necesita una visión integral. La diversidad de los medios protege la democracia".
