El cofundador Manfred Kluge explica la importancia de los medios libres e independientes para la democracia en una entrevista con DA.news.
Manfred Kluge lleva más de 35 años trabajando en medios de comunicación y marketing y preside para Alemania, Austria y Suiza (DA-CH) del grupo global Omnicom Media Group. Preservar la diversidad mediática con contenido fiable es una causa que le apasiona. Por ello, es cofundador de Iniciativa 18, una asociación de personalidades comprometidas y reconocidas del sector de los medios de comunicación, el periodismo y la investigación, cuya misión es preservar y fortalecer la diversidad e independencia de los medios (más información a continuación). La Agenda 2030 de las Naciones Unidas, con sus 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible, es un plan global para promover la paz y la prosperidad sostenibles y proteger nuestro planeta. Iniciativa 18 exige la inclusión de medios de comunicación libres, seguros y sostenibles como el 18.º Objetivo de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de la ONU.
Ulrich Diehl, editor y director de varios periódicos y revistas en la región del sur de Hesse, con sede en Darmstadt, y operador de la plataforma de noticias multilingüe www.DA.news, ha dedicado su vida a la diversidad de los medios de comunicación, y pudo hablar con Manfred Kluge, presidente y cofundador de Initiative 18:
Diehl: Señor Kluge, ¿qué le motivó a fundar Initiative 18 hace un año?
Kluge: Desde la publicación de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible en 2015, hemos observado dos problemas graves. En primer lugar, la avalancha de contenido dañino, como la desinformación, el extremismo y el discurso de odio, que se difunde principalmente a través de las redes sociales. Según el Foro Económico Mundial, la desinformación es actualmente el mayor riesgo global a corto plazo. ¿
Por qué? Porque conduce a la polarización y división de nuestra sociedad, fortalece las tendencias autocráticas y restringe los derechos humanos. En segundo lugar, estamos presenciando la erosión de la democracia en internet, ya que unas pocas plataformas globales controlan la gran mayoría del uso de internet en Alemania y a nivel internacional. Estas plataformas utilizan algoritmos opacos para determinar la distribución de contenido, socavan los estándares periodísticos y buscan maximizar aún más sus beneficios. Esta combinación amenaza la diversidad mediática y, por consiguiente, a los medios de comunicación, ya que los ingresos publicitarios se destinan excesivamente a estas plataformas. Este presupuesto reducido no está disponible para financiar las redacciones, lo que ha provocado importantes recortes de personal en estos departamentos desde hace algún tiempo.
Diehl: ¿Ha logrado la Iniciativa 18 algo para preservar la diversidad en los medios de comunicación desde su fundación hace un año?
Kluge: Hemos contribuido a aumentar significativamente la atención prestada a la relevancia de la diversidad mediática y el contenido fidedigno, sobre todo a través de nuestra campaña «La libertad necesita una visión integral. La diversidad mediática protege la democracia», que se lleva a cabo desde septiembre. Además, participamos aportando contenido crucial al acuerdo de coalición, ya que nuestro gobierno, por primera vez, se comprometió a fortalecer la diversidad mediática, declaró su intención de combatir la desinformación y prometió crear regulaciones justas y favorables para la continuidad del sistema dual de prensa y radiodifusión. También hemos dejado nuestra huella a nivel internacional mediante presentaciones en el Congreso Mundial de Medios de Comunicación en Cracovia y la Cumbre del M20 en Johannesburgo. Actualmente, tenemos varios proyectos en marcha, dirigidos a tres grupos objetivo clave: responsables políticos, empresas de medios de comunicación y anunciantes. Asimismo, mantenemos un diálogo con la ONU y la UNESCO.
Diehl: En Alemania, sin embargo, las exigencias de los medios siguen estando claramente definidas. Los editores de periódicos diarios, en particular, siguen sin mostrar interés en la competencia y, por lo tanto, en la diversidad mediática. Sus suplementos publicitarios suelen servir simplemente como encartes y no deben permitirse que pongan en peligro sus publicaciones de suscripción con contenido editorial de altísima calidad. Pero estas publicaciones de suscripción solo llegan a quienes pueden permitirse la costosa suscripción.
Kluge: Debido a la situación económica actual y a la transformación de los medios de comunicación, existe una competencia feroz en nuestro panorama mediático.
Y sí, las publicaciones por suscripción se han encarecido mucho, pero con la Iniciativa 18, por ejemplo, estamos trabajando para garantizar que estos costes de suscripción sean deducibles de impuestos como gastos educativos. Los medios de comunicación necesitan equipos editoriales buenos e independientes; de lo contrario, nuestra democracia corre peligro.
Diehl: En febrero lanzamos www.DA.news , la primera plataforma de internet multilingüe, regional y gratuita de Alemania. La plataforma se puede usar sin restricciones de acceso. Esto es muy sencillo gracias a la IA y permite llegar a grupos objetivo que antes no estaban al alcance.
Kluge: Es fascinante, y me complace su compromiso con la preservación de la diversidad mediática. El periodismo necesita evolucionar radicalmente en diversos temas. Debe reconectar con la gente, actuando como un sonar que capta lo que les motiva. Y luego debe ofrecer soluciones, hacerlas públicas y empoderar a las personas para que sean más autosuficientes. Esto también incluye presentar contenido en formato multimedia y multilingüe para despertar el interés de personas de todas las edades.
Diehl: Señor Kluge, ¡muchísimas gracias por su tiempo y por la detallada conversación!
¿Qué es Iniciativa18?
Initiative18 y es una asociación de expertos de la industria de los medios de comunicación, el periodismo, la publicidad, la investigación y otros campos. Les une la preocupación por el creciente debilitamiento de las estructuras democráticas en todo el mundo y la convicción de que diversos son esenciales para proteger las democracias.
Por lo tanto, la iniciativa insta a las Naciones Unidas 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) un decimoctavo objetivo :
“Medios de comunicación libres, seguros y sostenibles” como piedra angular de la democracia, los derechos humanos y el desarrollo sostenible.
¿Por qué un objetivo de sostenibilidad número 18?
La Agenda 2030 busca promover la paz, la prosperidad y la justicia en todo el mundo. Sin embargo, estos objetivos difícilmente podrán lograrse sin información confiable, periodismo independiente y diversidad mediática.
La Iniciativa 18 señala que:
- Los medios de comunicación informan al público, descubren abusos y facilitan el debate.
- La libertad de prensa se ve amenazada en muchos lugares: por la violencia, la interferencia política, la desinformación o la presión económica.
- El desarrollo sostenible sólo puede tener éxito si las personas tienen acceso a información segura, verificada y confiable.
Por ello, la iniciativa aboga por el reconocimiento oficial de la libertad y la diversidad de los medios de comunicación como una prioridad global.
¿Qué representa la Iniciativa 18?
Esta iniciativa persigue una misión clara:
los medios de comunicación deben poder operar de forma libre, segura y sostenible para proteger la democracia y los derechos humanos.
Sus principales preocupaciones son:
- Protección de los periodistas mediante leyes estrictas y su aplicación constante.
- Preservar la diversidad de los medios de comunicación, por ejemplo, mediante modelos de negocio justos y una financiación publicitaria sostenible.
- Combatir la desinformación mediante la responsabilidad de las plataformas y las tecnologías modernas.
- Fortalecer la alfabetización mediática en todos los grupos de edad.
- Uso transparente y ético de la tecnología y los datos.
- Condiciones marco justas en el mercado de los medios de comunicación y la publicidad , desde la protección de datos hasta la competencia y la remuneración de los servicios periodísticos.
- Decisiones publicitarias basadas en valoresque respaldan contenido de alta calidad.
Todos estos puntos pretenden contribuir a crear un ecosistema mediático saludable que mantenga estables las sociedades democráticas.
¿Cómo pretende la iniciativa lograr estos objetivos?
Initiative18 está creando una amplia alianza de empresas, asociaciones y actores sociales . Juntos quieren:
- Para llamar la atención política sobre el tema,
- Promover la diversidad de los medios y el periodismo de calidad,
- Apoyando decisiones publicitarias responsables,
- tomar medidas contra el contenido antidemocrático,
- Fortalecer la alfabetización mediática y mejorar las condiciones de trabajo periodístico.
El objetivo es establecer un sistema de medios de comunicación que sea transparente, seguro, pluralista y a prueba de futuro.
¿Quién está detrás de la iniciativa?
La iniciativa cuenta con el apoyo de personas que han trabajado en y con el sistema de medios durante muchos años: desde el periodismo, la economía de los medios, la publicidad, la ciencia y diversos campos relacionados.
Todos tienen una cosa en común:
- el compromiso con la democracia,
- la creencia en los beneficios positivos de la tecnología,
- la voluntad de transmitir conocimientos,
- y la convicción de que la transparencia y la diversidad de los medios de comunicación son requisitos previos para la libertad.
El principio rector es:
"La libertad necesita una visión integral. La diversidad mediática protege la democracia".
